商务

Burberry:将英伦风格转化为全球语言:清晰的品牌战略如何驱动其 2026 年的转型复苏

分析 2025 年是 Burberry 大放异彩的一年。这不仅是坊间传闻,更是一种文化现象。该品牌在 2025 年第二季度重返 Lyst 热门品牌指数榜,位列第 17 名,随后在第三季度攀升至第 13 位,基于搜索、销售和社交媒体参与度的数据,重新跻身全球最具影响力的时尚品牌行列。这一转变绝非偶然。 2025 年是业界热议 Burberry 战略重置的一年。与去年年初相比,该品牌的叙事方式已发生根本性变化。在经历了多年的品牌定位不稳后,起初的求存和稳定业绩阶段,现已演变为一种优势。清晰的战略正开始转化为商业潜力,使 2026 年成为其决定性的一年。 正如《BoF-麦肯锡 2026 年度全球时尚业态报告》所强调,品牌转型的回报很少在市场认知转变的当下显现,而通常会延迟一个周期,在战略清晰...

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时尚

Lidewij Edelkoort:食物如何塑造2027春夏色彩与时尚趋势

Lidewij Edelkoort在Modefabriek举办的2027春夏趋势研讨会上开场时,谈及全球不确定性的影响时表示:“如今,这项工作几乎每天都变得愈发艰难。但我们仍在努力理解事物、世界以及我们的专业。我们必须继续前行。一切尚未失去。我坚信希望依然存在。” 随后,Edelkoort为她的预测引入了一个意想不到的、纯粹而有益的切入点:“我希望你们热爱食物。” 本文将探讨Edelkoort提出的2027春夏关键色彩方向,及其后塑造该季的时尚趋势。 2027春夏“色彩食谱”:涵盖奶酪黄、黑色、以及陈玫色与灰色等暗调粉彩 奶酪文化 源自奶酪的浅灰黄色系中性色,成为一种精致的新兴色彩方向。该色盘可与白色自然融合,亦可与蓝色(如蓝纹奶酪)或灰色巧妙搭配。Edelkoort指出,后者“非常独...

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零售业

Redefining retail: the strategic shift from linear mall toward circular shopping complex

Can shopping centres become centres for a circular society? And if yes, how can they evolve from linear consumption centres into vibrant, circular hubs that drive economic resilience and cultural relevance? The whitepaper “Don’t Call It Circular Society Mall”, presented today at Berlin Fashion Week, explores these questions. It was developed by...

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商务Member

《印度-欧盟自由贸易协定》将如何重塑纺织与服装行业的公平竞争格局

对于许多在全球供应链浪潮中游刃有余多年的服装业内人士而言,见证 2026 年 1 月 27 日《印度-欧盟自由贸易协定》 (FTA) 的正式签署,仿佛预示着一个新纪元的到来。数十年来,印度出口商在面对高额关税时备受掣肘,而孟加拉国和越南等邻国却享有进入欧盟等重要市场的优惠准入待遇。本文旨在剖析该协定可能为印度和欧盟的纺织与服装行业格局带来的最重要转变。 重塑全球公平竞争格局 近 20 年来,那道将印度工艺与欧洲零售市场隔离开来的“关税壁垒”首次宣告瓦解。过去,印度服装面临 4% 至 12% 的进口关税:成衣 (RMG) 为 9.6% 至 12%,棉织物为 4% 至 10%,人造纤维 (MMF) 为 12%,亚麻和毛巾等家用纺织品为 6% 至 12%,产业用纺织品为 8% 至 12%。...

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