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Levi's 战略升级：瞄准女装与高端市场
法国巴黎 - 全球牛仔服饰领导者 Levi's 正寻求摆脱其仅专注于男士牛仔裤的品牌形象。其首席执行官 Michelle Gass 在接受法新社采访时表示，公司旨在吸引更多女性消费者，并为她们提供“从头到脚”的完整穿搭方案。她已设定了营收突破100亿美元的目标。 “牛仔裤是我们的基石，而丹宁生活方式则是我们的未来，”Michelle Gass 在该集团位于巴黎香榭丽舍大道的法国旗舰店内接受采访时明确表示。 Levi Strauss & Co 创立于1853年，最初为美国矿工、伐木工和工人提供耐磨裤装，如今则致力于实现上装与下装的销售平衡。“几年前，我们每售出一件上装，就会售出七件下装。如今，这一比例已达到一比二，”该首席执行官透露。 “探索这些尚未充分开发的领域令人振奋，”这位...
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趋势预测的实践法则：如何在应用中避免偏离品牌方向
布宜诺斯艾利斯 – 近年来，趋势信息的获取渠道呈倍数级增长。社交媒体、数字平台、人工智能及数据分析工具加速了文化与审美信号的传播，但同时也使信息的解读变得更为复杂。 对于品牌而言，当下的挑战已不再是获取信息，而是如何甄别出与自身业务相关的信息。 本文是FashionUnited“实践指南”编辑系列的一部分，该系列旨在邀请业内专业人士，从实践角度探讨国际时尚商业关键流程中的常见成功经验与误区。 Catalina Marín在为拉丁美洲公司分析和应用趋势方面拥有超过18年的经验。据她观察，趋势预测的角色已经从提供灵感，演变为一个日益侧重分析且贯穿各部门的跨职能流程。 她解释道：“如今的信息来源更加多样，影响信息构成的变量也远比过去广泛。以往的趋势预测更为小众，且以欧洲为中心；而今，整个过程...
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