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耐克从"直营优先"转向"城市驱动"战略，应对第三季度挑战
美国运动品牌耐克发布了截至2026年2月28日的2026财年第三季度财报，业绩显示公司正处于战略调整期。本季度营收达113亿美元，按报告口径与去年同期持平；按固定汇率计算，营收下降3%。 财报发布之际，这家总部位于俄勒冈州比弗顿的集团正持续推进"Win Now"计划——一系列旨在改善市场健康度的纠偏措施。耐克总裁兼首席执行官Elliott Hill表示，公司正有意清理经典鞋款系列中的"不健康库存"。这一主动调整对本季度业绩造成了5个百分点的拖累，但被视为维护品牌长期资产价值的必要之举。 分部业绩与批发渠道增长 尽管总营收持平，渠道结构却发生了明显变化。批发渠道营收达65亿美元，按报告口径增长5%，按固定汇率增长1%，增长主要得益于北美市场的强劲需求。 相比之下，耐克直营（D2C）渠道营...
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NikeSkims 于伦敦和巴黎开设快闪店
继备受瞩目的发布会数月后，NikeSkims 正式进军零售领域，推出一系列旨在延伸其品牌形象的快闪体验。 该品牌首个临时空间选址于伦敦 Selfridges 百货，快闪店将持续至3月5日。店内将发售2026春季系列精选鞋履、服饰及配饰，其设计灵感源自“现代芭蕾舞者”。 随后，品牌将于2月3日至8日在巴黎 10 Rue de Turenne 开设另一家快闪店，打造一处体验式空间。这一巴黎概念店将聚焦于身心健康，提供从瑜伽到把杆课等一系列活动，以实体形式诠释品牌理念。 NikeSkims 于 Selfridges 百货的快闪店。 图片来源：Skims。 此后，NikeSkims 将在巴黎的 House of Innovation 旗舰店、Dover Street Market 等零售商以及...
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Elliott Hill 领导耐克转型，应对网络攻击与人力调整
美国运动服饰巨头耐克已确认正在调查一起潜在的网络安全事件，此前一个勒索团伙声称已泄露大量内部数据。这一披露恰逢该零售商为适应自动化升级而在配送中心裁减约 775 个岗位的报道。 田纳西州和密西西比州的运营重组 耐克正在推进其美国物流网络的整合。该公司将在位于田纳西州和密西西比州的配送中心裁减约 775 名员工。此举是将先进技术和自动化整合到供应链中的战略的一部分,旨在降低复杂性并提高响应能力。 管理层表示,这些变革对于构建更具韧性的运营体系、实现长期盈利增长回归至关重要。此次裁员是继去年 8 月裁减不到 1% 企业员工之后的又一轮人力调整。 勒索软件团伙声称窃取制造数据 黑客组织 World Leaks(前身为 Hunters International 勒索软件团伙)于 2026 年...
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