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亚洲零售体验为何大放异彩，而欧洲市场望尘莫及：“如今，零售即内容”

从巨型 Dior 蛋糕到上海的船型路易威登之家 “The Louis”，东亚城市的零售体验正变得愈发引人瞩目。尽管欧洲主流时装屋在上海和首尔等城市打造了独具特色的主题世界和热门拍照打卡点，但在其本土市场，它们似乎更专注于在优雅氛围中完成专属交易。两大区域市场都以顾客为中心，但侧重点却大相径庭。趋势专家 Julian Daynov 解释说，与欧洲相比，东亚市场的奢侈品更多地被理解为一种“沉浸式生活方式体验”。他表示：“这不再仅仅关乎产品或品牌传承，而是关乎‘世界观构建’。” Daynov 指出：“如今，零售即内容。人们购物的目的不再单一，他们渴望感受、发布动态、拍摄视频，并成为特定氛围的一部分。”他补充道，Dior 蛋糕快闪店与其说是一个零售空间，不如说是一场文化活动。它催生了大量的抖...

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Bugatti 推出“Capri”系列活动，在零售端设立弹出式展区

总部位于赫福德（Herford）的时尚品牌 bugatti 正将其 2026 春夏运动主题“Capri”直接引入销售点（POS），并设立约 35 个弹出式展区。在“Ho voglia di Capri”（我想要卡普里岛）这一指导方针下，选定的零售合作伙伴被转化为一个充满夏季氛围的品牌世界，将地中海生活方式与高质量、现代化的零售展示相结合。这些空间的主要特征包括：轻盈的材料、石灰华外观、柠檬等地中海装饰元素，以及大规模的活动视觉效果。通过结合自然色调和蓝色调的简约产品展示，营造了一个超越单纯产品陈列的策划购物环境。根据不同的系列线，本次活动采用了 bugatti Main 和 bugatti Gold 两种定制概念。 Credits: bugatti 弹出式展区正广泛设立于德...

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Dior 中国快闪店：这真的是蛋糕吗？

为庆祝 Dior 2026 秋季系列登陆精品店，品牌以一座巨型蛋糕装置拉开序幕。这座由法国时装屋打造的快闪店坐落于中国南京德基广场前，构筑了一个引人入胜的视觉盛宴。 Dior 南京快闪店 Credits: Nanjin - Deji Plaza © Sun Shi Dior 快闪店 Credits: Nanjin - Deji Plaza © Sun Shi 据 Dior 介绍，该快闪店的造型宛如一块被切开的巨型蛋糕，顶部点缀着超大尺寸的草莓与樱桃。其内部空间延续了法式甜点的设计理念，陈列架上饰有玻璃和陶瓷制成的蛋糕艺术品，巧妙地衬托出全新系列。室内装饰则采用灰泥和波纹面料等精致元素，旨在致敬巴黎凡尔赛宫的华美风格。 Dior 南京快闪店 Credits: Nanjin - Deji...

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NikeSkims 于伦敦和巴黎开设快闪店

继备受瞩目的发布会数月后，NikeSkims 正式进军零售领域，推出一系列旨在延伸其品牌形象的快闪体验。该品牌首个临时空间选址于伦敦 Selfridges 百货，快闪店将持续至3月5日。店内将发售2026春季系列精选鞋履、服饰及配饰，其设计灵感源自“现代芭蕾舞者”。随后，品牌将于2月3日至8日在巴黎 10 Rue de Turenne 开设另一家快闪店，打造一处体验式空间。这一巴黎概念店将聚焦于身心健康，提供从瑜伽到把杆课等一系列活动，以实体形式诠释品牌理念。 NikeSkims 于 Selfridges 百货的快闪店。图片来源：Skims。此后，NikeSkims 将在巴黎的 House of Innovation 旗舰店、Dover Street Market 等零售商以及...

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ARKET 首尔快闪店：韩国首秀华丽亮相

H&M 集团旗下时尚品牌 ARKET 首次在韩国开设快闪店。ARKET 于周四宣布，该临时店铺将于 9 月 6 日至 14 日在首尔亮相。快闪店位于 Musinsa Empty Seongsu，这是一个为品牌提供展示平台的概念商店。该品牌将在此展示其 2025 秋冬系列，以及一系列“隽永的经典设计，构成 versatile 的衣橱，提供各种场合所需的精心设计的必备单品”。此外，ARKET 还将推出 ARKET Sans 胶囊系列，包括印花 T 恤、帆布包、皮革卡包和行李牌。 ARKET 首尔快闪店还将首次在韩国推出 ARKET 与 Apartamento Bookshop 合作的书籍系列。继在柏林、斯德哥尔摩、巴黎和巴塞罗那的快闪巡回展览之后，这家书店将在首尔展示一系列精选的关于美食...