Avery Baker新闻与报道存档

Arc'teryx 始祖鸟：如何在扩张中维系核心社群

在“gorpcore”风潮的推动下，功能性服装渗透至都市时尚领域，加拿大品牌 Arc'teryx 始祖鸟仅用短短几季便成为户外行业最受追捧的品牌之一。品牌知名度的骤升促使其开始思考如何在追求增长的同时避免品牌形象的贬值。此外，品牌还必须明确如何在扩大客群的同时，不稀释其赖以成功的核心技术独特性。当众多户外品牌寻求加速发展时，Arc'teryx 始祖鸟正开辟一条独特的道路。其高管坚称，追逐潮流并非品牌的选项。品牌的目标是守护其在三十多年的高山历程中锻造出的品牌 DNA。鉴于该集团鲜有公开发声，FashionUnited 独家专访了首席品牌官 Avery Baker 和 EMEA 地区总经理 Tobia Prevedello。我们探讨了其分销策略、欧洲市场的特殊性、户外社群的崛起以及...

人事

Arc’teryx 任命新首席品牌官及 EMEA 地区负责人

总部位于北温哥华的专业功能性户外品牌 Arc’teryx 已任命 Avery Baker 为首席品牌官，此为公司内部新设立的职位。Avery Baker 此前曾担任 Tommy Hilfiger 的总裁兼首席品牌官。此外，曾任 Celine 高管的 Tobia Prevedello 将出任 EMEA 地区负责人。该消息由行业媒体 WWD 报道。此系列任命彰显了 Arc’teryx 在北美、EMEA（欧洲、中东及非洲）、亚太及大中华区的增长雄心。Baker 将向首席执行官 Stuart Haselden 汇报，负责全球品牌战略、市场营销、传播以及消费者体验团队的组建。她将与全球及区域团队合作，进一步发展品牌在滑雪、越野跑和攀岩品类的品牌愿景。为履任新职，Baker 将于 2027 年夏...