Fjällräven 如何实现品牌年轻化与都市化转型
本月初，为期三天的“Fjällräven Classic Germany”徒步活动在德国南部的阿尔高地区举行，吸引了来自 34 个国家的 325 名参与者。除了休闲徒步爱好者和专业零售商，这家瑞典户外品牌的代表也亲临现场。与零售商 Globetrotter 和鞋履品牌 Hanwag 一样，Fjällräven 隶属于 Fenix Outdoor International AG。 沿着碎石小径，经过牛羊成群的牧场，走向风景如画的瀑布，FashionUnited 伴随 Fjällräven 德国区总经理 Dean Polic 一同前行。一路上，他探讨了户外行业的变化、品牌向年轻都市客群开放的举措，以及 Fjällräven 为何要使其分销策略更紧密地与零售伙伴及目标客群对齐。 阿尔高地区...
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