为何X世代在可持续实践上或超越Z世代
大众普遍认为Z世代是“觉醒”且最具环保意识的一代，这在很大程度上是正确的。德勤（Deloitte）的一项研究发现，出生于1997年至2012年间的人群比年长群体更倾向于采纳可持续的生活习惯，例如避免乘飞机旅行、选择纯素或素食饮食，以及远离快时尚。同样，First Insight的研究也表明，近四分之三的Z世代消费者愿意为可持续产品支付溢价——当然，前提是预算允许。 然而，观念与购买习惯并非总能划上等号。Z世代已掌握着巨大的全球购买力，预计到2030年将达到12万亿美元，其年均消费额约为6700美元，超过了年长几代人。根据YouGov的数据，去年18至27岁的消费者约有62%的日用商品是在实体店购买的，他们每月光顾服装店的频率是年长消费者的两倍。因此，这引出了一个问题：他们真的如我们所想...
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