纪念品一代：Z世代消费者重返实体店
尽管Z世代被视为首个数字原生代，但社交媒体平台 Snapchat 与英国零售专家 Mary Portas 创立的品牌咨询公司 Portas 的最新研究发现，超过半数（51%）的Z世代消费者更倾向于亲临实体店以获得体验，而非在线上即时购物。 这份名为《纪念品一代》（The Memento Generation）的报告与 YouGov 合作，研究了超过2000名Z世代消费者的购物习惯与态度。报告揭示，尽管Z世代常被贴上“纯粹追求速度与便利的线上专属一代”的刻板印象标签，但他们同样热衷于投资值得铭记的时刻，收集故事和共享体验，以此证明自己的亲身经历。 研究表明，Z世代将购物视为兼具实用性与情感性的活动。他们认为购物是探索新事物、与朋友共度时光、创造回忆并获得归属感的方式，因此更看重体验性、社...
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