IFCO伊斯坦布尔展：从产业实力到品牌推广的战略转型

受邀参观于8月19日至21日在伊斯坦布尔博览中心举办的第十届IFCO（伊斯坦布尔时尚链接）展会，FashionUnited深入探究了该展会的演变。除了土耳其强大的制造实力与竞争力，本届展会如何定位品牌、创意以及欧洲市场的新需求？

本届展会共设三个展馆，总面积达11,000平方米，汇集了208家参展商。主办方预计将迎来约20,000名来自超过130个国家的专业观众（截至发稿时，最终数据尚未公布）。

初步印象是，展会上大部分产品偏向商业化和经典风格，似乎更迎合本土市场，而非主导西方时尚的潮流趋势。

这构成了一个悖论，因为土耳其近70%的服装出口目的地是欧洲。

土耳其：服装出口大国，品牌输出尚待加强

根据伊斯坦布尔服装及成衣出口商协会（İHKİB）发布的2025年度报告，2025年土耳其向全球出口了价值168亿美元的服装，其中60.6%销往欧盟。

德国以26亿美元的出口额位居榜首，其次是荷兰（19亿美元）、西班牙（17亿美元）和英国（14亿美元）。法国和美国各占约9亿美元。

该协会于2023年发布的一项研究（调查对象为190家土耳其公司，占服装出口总额的15%）揭示了多种商业模式并存的现状。58%的公司基于自有系列和设计为国际品牌生产；54%的公司从事合同制造；29%的公司以自有品牌出口。

“我们深知土耳其在生产方面实力雄厚。品牌对一个国家同样至关重要，我们正在这一领域大力投入，”IFCO主席兼İHKİB主席Mustafa Paşahan在与媒体的晚宴上强调。“我们决心增加在国际上占有一席之地的土耳其品牌数量。”

牛仔：土耳其工业实力的缩影

尽管土耳其制造的服装在西方市场已随处可见，为何土耳其品牌却相对低调？

在IFCO的展厅中，牛仔布展区恰好印证了这一悖论。土耳其拥有公认的工业专长。第十届IFCO扩大了牛仔专区的面积。该国拥有从面料开发到成衣制造，再到洗水和后整理技术的完整价值链。

İHKİB经理Hülya Güner提到，当地产业的创新之一是在阿达纳地区种植天然靛蓝。

然而，土耳其牛仔品牌的国际知名度却不高。例如，Integral Jeans公司就做出了刻意的选择，不发展精品店网络或直接在线销售，以避免与其批发客户竞争。该公司坚持纯粹的批发模式。其客户在位于伊斯坦布尔Merter区的陈列室下单，然后在自己的店铺中转售产品。

因此，Integral Jeans展示了该行业一种独特的国际化形式。土耳其产品走向世界，有时甚至使用自有品牌，但公司本身未必寻求建立能被终端消费者直接识别的分销网络。

男装：经典风格的主力军

牛仔并非IFCO在第十届展会上唯一重点推广的品类。展会还在4号馆设立了新的专属空间，以加强其男装产品阵容。

Jakamen品牌便在此展出。这个土耳其品牌通过特许经营模式实现了国际化发展。它在土耳其拥有35家自营精品店和40家特许经营店，此外在海外还设有45家精品店。

女装：游走于东方风情与西方时尚之间

IFCO的女装产品涵盖了“适度时尚”（modest fashion），主要面向土耳其和中东市场。

在这样的环境中，It’s Basic品牌以其更直接契合西方市场的风格脱颖而出，并宣称其坚定的国际化战略。

“我们的愿景是成为一个比本土化更国际化的品牌，”市场与设计主管Ersin Turan向FashionUnited解释道。“IFCO的许多品牌仍专注于土耳其、阿拉伯或斯拉夫市场，但社交媒体加速了趋势的全球化，正在缩小各市场间的差异”。

It’s Basic还将于9月5日至7日参加在巴黎凡尔赛门展览中心举办的Who’s Next展会，并表示正在与该展会就其新的牛仔区（Denim District）进行合作。此外，它还参加了纽约Coterie展、拉斯维加斯Magic展和阿姆斯特丹Denim Days展。该品牌在阿姆斯特尔芬设有一间办公室和一家精品店。

The Core：聚焦土耳其创意力量

追随全球化的时尚潮流并非获得国际知名度的唯一途径。IFCO还通过The Core项目押注土耳其设计的独特性，这是一个为设计师专设的空间，在本届展会上进行了全新设计。

The Core摒弃了传统的展位排列方式，采用场景化装置，以“根植形态，27春夏”（Rooted Forms, SS27）为主题，汇集了二十位土耳其设计师。

“在IFCO，有品牌，但我们是设计师，”土耳其时装设计师协会（MTD）主席Belma Özdemir指出。“我们的产品价格更高，需要不同的买手。IFCO帮助我们接触到合适的买手，尤其是来自高端精品店的买手。土耳其有许多才华横溢的设计师，特别是年轻设计师，但他们需要与合适的买手建立联系，才能在国际上发展。”

时装秀：创意的另一展示窗口

这种为创意提供更多曝光机会的愿望也延伸到了T台。在8号馆，IFCO安排了来自土耳其及国外品牌的时装秀。

作为In2MotionFest 2026国际推广活动的一部分，IFCO接待了六位印度尼西亚设计师，他们前来展示其以Wastra（印度尼西亚传统纺织遗产）为灵感的“适度时尚”系列。

土耳其品牌TerziAdemAltun原先专攻男装，此次发布会上则由女性模特展示了多款造型。“这是一种展示某些单品中性潜力的方式，”该公司代表Adem Altun说道，他声称注意到其女性受众在社交媒体上的重要性。

数字产品护照：土耳其产业的当前议题

然而，对于土耳其产业而言，在欧洲市场的发展不仅取决于其系列的吸引力或品牌的知名度，还必须满足欧盟新的法规要求。

该行业关注的议题之一是未来的数字产品护照（DPP），这也是IFCO会议议程上的内容。

DPP由欧洲《可持续产品生态设计法规》（ESPR）引入，旨在使有关产品及其价值链的信息能够以数字方式访问。对于土耳其制造商而言，由于欧盟是其主要出口市场，因此风险尤为重大。

“就像没有护照就无法旅行一样，没有数字护照的产品也将无法出口，”Paşahan总结道。“土耳其产业已经为此努力了三年。可追溯性必须回溯到原材料，一些纱线已经拥有了数字护照。”

2027年，IFCO夏季展将移至九月举办

选择在八月办展，对于吸引一些仍在度假的欧洲买手构成了障碍。管理层认为，将活动移至九月将有助于提高国际参与度。

因此，从2027年起，每年第二届展会（二月展之后）将于9月8日至10日举行。

通过将其日程安排与西方买手的日程相协调，IFCO在其国际化发展中又迈出了一步。同时，它并未放弃其独特之处：作为东西方交汇点的定位，这使其能够汇集不同的市场、美学和时尚文化。

Florence Julienne受IFCO邀请前往伊斯坦布尔报道