耐克第二季度业绩喜忧参半,多年转型之路仍在探索
耐克公司公布了截至2025年11月30日的2026财年第二季度财务业绩,数据显示公司在多年转型过程中面临复杂局面:营收实现小幅增长,但利润承受显著压力。 总营收达到124亿美元,按报告基准计算增长1%,但按固定汇率计算则持平。 耐克大中华区困境加剧 公司的"大中华区战略"正面临严峻考验。这一曾经的全球增长主引擎,如今已转变为耐克最持久的压力点。公司报告大中华区营收下滑17%,这是连续第六个季度出现下降——凸显出与本地消费者之间的结构性脱节,且这一问题难以弥合。 运动品类的下滑尤为严重,鞋履销售暴跌20%。这一颓势凸显了市场差距的扩大,而该地区目前约占耐克总营收的15%。在周四的财报电话会议上,首席执行官埃利奥特·希尔对现状直言不讳,承认"显然我们需要重新调整在中国市场的策略"。 尽管希...
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