加尔达湖滨里瓦 OutDoor 展会重启：首秀告捷
周三，欧洲户外周 (European Outdoor Week) 及其全新的 OutDoor 展会在意大利加尔达湖滨里瓦落下帷幕。业内人士一致反馈：错过此次盛会实为憾事。
官方数据显示，于 2026 年 5 月 17 日至 19 日在加尔达湖北岸首次举办的 OutDoor 展会，共吸引了来自 59 个国家的逾 8000 名专业观众、250 家参展商（旗下品牌超 400 个）以及 2700 名买手。这印证了众人的期盼：首秀圆满成功。尽管展会规模尚未达到户外产业鼎盛时期的水平，但与以往不同的是，现场氛围始终积极热烈，业界普遍对新概念的成功感到欣慰。
“在提出欧洲户外周这一概念时，我们坚信所呈现的模式能够满足业内同仁的需求，” 展会主办方欧洲户外集团 (EOG) 董事总经理 Christian Schneidermeier 解释道。“但关键的成功因素始终在于他们是否会亲临现场，” Schneidermeier 补充说。
他们来了。参展品牌包括 Gore-Tex、Columbia、Salomon、Patagonia、Merrell、The North Face、Picture Organic Clothing、Mammut、Vaude、Lowa、Meindl、UYN、Devold、Fjällräven、Hanwag、Houdini、Maloja、La Sportiva、La Munt、Salewa、Klättermusen、Mountain Equipment、Rab、Millet 等众多知名品牌。
2027 年新展期确定
“这一切都印证了我们欧洲户外集团的明确认知：行业想要——并且需要——这样的线下活动，” Schneidermeier 补充道。因此，展会期间也揭晓了明年后续活动的安排：下一届展会计划于 2027 年 5 月 8 日至 13 日再次在里瓦举行，届时将为户外领域带来一场“规模更大、品质更优的盛会”。旨在通过众多面向行业和消费者的活动来丰富展会的欧洲户外周概念，也同样受到了品牌和消费者的热烈欢迎。
业界对新地点表示支持。例如，代表奥地利运动与生活方式品牌 Maloja 的 Stefan Stütler 表示：“我事先就清楚业界会喜欢这个新地点，因此我们参展是必然的选择。” 年轻的意大利户外品牌 Roa 的欧洲销售总监 Helder Maurao 也表示非常满意：“我认为这次展会非常成功，感觉就像一场真正的户外盛会。” 从商业角度来看，前景似乎也十分乐观：“许多零售商还不了解我们，在这里是第一次接触到我们的品牌。收到的反馈非常积极。”
越野跑：明确的行业趋势
从内容上看，展会主要揭示了一点：越野跑（Trailrunning）仍然是户外行业的一大趋势主题。众多品牌展示了以轻量化和高性能为导向的新产品。例如，Lowa 不仅发布了其全新品牌概念，还推出了一款极致轻量的越野跑鞋。Maloja 未来也将更侧重于这一细分市场，而意大利品牌 Roa 则将其下一代越野跑鞋的重量从最初的 351 克减轻至仅 218 克。瑞典户外品牌 Houdini 更是首次推出了自有品牌的鞋履。与此同时，Ortovox 则首次发布了其骑行胶囊系列。
材料创新与欧洲户外奖
材料与生产方面同样不乏创新：Notape 公司开发出一种拉链，其链牙可直接焊接在面料上，完全无需传统的基带。该公司还提供相应的加工设备。在欧洲户外奖 (European Outdoor Award) 的评选中，材料创新也成为焦点。例如，Nordisk 的一款睡袋采用生物基材料制成，并使用洋葱进行天然染色。Peak Performance 则凭借一套模块化的四件式滑雪纪念套装获奖。然而，最大的赢家出人意料地是 Decathlon。该零售商开发了一种设备，可在数秒内检测出充气睡垫上的漏气点。充气睡垫是 Decathlon 收到投诉最多的产品之一，但由于漏气点难以查找，维修一直不具经济效益。“有了这台设备，我们可以将维修、二手和租赁等服务提升到一个新水平，” Decathlon 德国服务中心总监 Mattias Schul 表示。
挑战：国际化与物流
尽管整体氛围积极，但品牌方也表现出一定的谨慎，尤其是在展台的人员配置上。现场主要以来自意大利和德奥瑞 (DACH) 地区的区域销售团队为主，而来自公司总部的代表则较少。此外，正在翻新中的展馆也带来了一些挑战，例如标识系统不清晰，导致参观者有时难以辨认方向。
然而，讨论最多的话题是如何抵达里瓦——这座城市无法通过火车或飞机直达，只能从罗韦雷托等地乘坐巴士或自驾前往。这种情况带有一种怀旧色彩，不仅让人回想起 2018 年前在腓特烈港办展的岁月，也激发了户外行业的雄心。因此，一些与会者选择以火车加自行车的方式前来。展会负责人 Christian Schneidermeier 在里瓦期间也完全以自行车代步。企业顾问兼户外专家 Sebastien Willefert 因此在 LinkedIn 上评价该行业有一种“非理性的需求”，即“在可以想象到的最偏远的地方之一聚集，举办一场贸易展会”。
OutDoor 展会回顾与背景
近年来，关于 OutDoor 展会的举办地点和具体定位一直备受热议。在博登湖畔的腓特烈港经历了多年辉煌（以及近年的低迷）之后，该展会于 2019 年首次以“OutDoor by Ispo”之名在慕尼黑举办。随后的两年因疫情影响，这个新兴的展会不得不暂停。2022 年和 2023 年，展会以较小规模在慕尼黑 MOC 中心举行。2024 年，它终于大规模回归慕尼黑展览中心，但好景不长：2025 年的展会因业界兴趣不足而被迫临时取消。
正是在这样的背景下，欧洲户外集团 (EOG) 与展会公司 MagNet 合作，试图重启这一展会模式。
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