Modefabriek：北海运河畔的一场迷你时尚盛会

现场图集

7月5日至6日，零售商与品牌代表再度齐聚 Modefabriek，预览2027年夏季系列。FashionUnited 亲临位于荷兰赞丹的 Taets 艺术与活动公园，为您捕捉本届展会的现场氛围。

本届展会的场地布局有所调整。新增了一座建筑，并取消了去年反响不佳的楼上展区。如今，各品牌分布于 Yada Yada、Studio、Pand 43 和 Muza 等展馆。

Penn & Ink 拥有独立的展馆 (Pand 41)。

户外展区

本届展会还在户外区域增设了更多活动，各大品牌纷纷致力于打造独特的‘体验’。Summum 品牌搭建了一座摩天轮，并围绕其构建了一个充满电影感的场景，令人联想起法式露天舞会（guinguette），现场提供饮品并有音乐家表演。帐篷、餐具布置乃至新鲜咖啡都饰以红白相间的布列塔尼条纹。

步入 10Days 的‘舒心之屋’（House of Ease），压力仿佛瞬间烟消云散。这得益于弛放音乐、绿色果汁以及豪华露营（glamping）风格的帐篷展位装饰。其系列也同样轻松惬意，主打柔软的针织面料、轻盈的女衫和充足的弹性。这些服装并非为居家休闲设计，而是为忙碌且富有抱负的女性打造。客户经理 Tony Hernandez Jenema 解释道：“我们将舒适诠释为行动自如，而非仅仅是‘安逸’。”

JC Sophie 在一个摆放着木椅的隐蔽角落为来宾提供龙虾卷和精致点心。扶手上挂着苹果绿色的品牌手袋，巧妙地提示着这个梦幻场景的打造者。小酒馆前，一幅由超模 Maartje Verhoef 出镜的广告大片展示了如何悠闲地沉浸遐想。

新晋品牌

双胞胎姐妹 Kayra 和 Ashley van der Linden 首次携其二月份推出的职场服饰品牌 Vander Amsterdam 参展。Kayra 表示：“我们已经拥有31个销售点。”她希望在今明两天能再争取到至少同样多的合作。

2024年，Florien Heyblom 首次在 Modefabriek 参展时，遇到了一位德国代理商。双方合作后，“品牌发展速度快了很多”。她的品牌是 Heyb Club，发音同‘hype’。

为庆祝品牌成立40周年，Mexx 进行了品牌重塑。字母‘é’的设计变得更流畅、颜色变为蓝色，系列也更显年轻化。B2B 市场营销专员 Demi van de Geer 表示，服装也应更清晰地体现其‘荷兰’血统。

“我们乐于研究荷兰的都市生活方式。上一次的鞋履大片拍摄是在鹿特丹进行的。我们观察建筑，并将其线条融入系列设计中。这也是‘荷兰风格’的体现。丹宁是荷兰的，花卉也是荷兰的。”直到最近，她还在为顶尖运动员管理日程。如今她在时尚界发展顺利，这也是她首次参加展会。“能在公司经历如此变革的时刻加入，真是令人无比激动。”

迷你盛会

2027春夏展会宛如一场小型的夏日盛会，为来宾准备了丰富的周边活动。例如，您可以在 American Book Center (ABC) 的快闪店浏览时尚书籍。或者，您也可以让插画师 Elenore den Oudsten 在五分钟内为您绘制一幅肖像画，该活动由服务于 Runnersworld 等运动品牌的零售服务机构 EK Retail 赞助。

许多参展商都为来宾提供制作包饰的机会。Guess Jeans 则构思了不同的活动。两年前，该副线品牌被赋予了全新形象：更年轻化，并聚焦于牛仔——这个加州时尚品牌1981年的起点。在 Modefabriek，来宾可以使用热压机定制托特包。整个体验在一分钟内完成，成品可以带回家。

丰富的茶点

位于展会中央的餐车区显得颇为安静。一个可能的解释是展厅内提供了充足的茶点。一辆配有健谈咖啡师的移动咖啡车似乎已是基本配置。更理想的展位还会提供抹茶或印度奶茶（chai）选项，并配以健康的水果或稍显‘放纵’的棉花糖、意式脆饼等小食。

Modefabriek 三十周年

今年，Modefabriek 迎来了其30周年庆典。为纪念这一里程碑，展会启用了全新的视觉形象和不同的标识系统。蓝色边框对话气泡内的黑色文字是一大显著特征。来宾们对新形象的看法各不相同。

展会以两只巨大的露跟高跟鞋向荷兰著名鞋履设计师 Jan Jansen 致敬。他于今年六月因癌症在阿姆斯特丹逝世，享年85岁。他的一系列设计作品在 Muze 展厅展出。即使是不熟悉他作品的人，在观展后也会对他将鞋履视为足部装饰、乃至艺术品的趣味设计手法留下深刻印象。

本文通过AI工具翻译为中文。

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