男装市场：聚焦出口与明日开幕的佛罗伦萨Pitti Uomo男装展

全球目光聚焦于明日在佛罗伦萨开幕的Pitti Uomo男装展及出口数据。据意大利国家统计局（ISTAT）2025年11月预估，与非欧盟27国贸易的进口额将出现7.4%的显著周期性下降，而出口额则有望保持稳定。

根据意大利时尚工业联合会（Confindustria Moda）经济与统计研究办公室的报告，2025年前七个月，意大利男装的进出口趋势呈现分化。2025年1月至7月，对外销售额同比下降3.2%，至53亿欧元。相比之下，“意大利制造”男装的进口额平均增长5.5%，达到38亿欧元。

从地理区域来看，两大宏观区域之间存在明显差异。欧盟市场贸易额增长2.4%，呈现积极势头。然而，对非欧盟国家的出口则萎缩了7.8%。尽管有所下降，非欧盟地区仍是意大利男装出口的主要市场，占总额的52.2%，欧盟市场则占剩余的47.8%。进口趋势也呈现类似反差。2025年前七个月，来自欧盟的进口额下降了4.9%，而来自非欧盟市场的进口额则实现了15.9%的两位数增长。因此，意大利进口的男装中，44.8%源自欧盟国家，其余55.2%来自非欧盟市场。

2025年前七个月，法国稳居意大利男装主要出口目的地

报告期内，法国以1%的趋势性增长稳居意大利男装第一大市场，出口额达7.14亿欧元，占总出口额的13.4%。美国紧随其后，增长6.5%，出口额达5.61亿欧元，占总额的10.5%，巩固了其第二大市场的地位。德国位列第三，出口额为5.27亿欧元，市场份额为9.9%，但略有1.9%的萎缩。这三大市场合计占该行业出口总额的三分之一以上，其积极或稳定的表现，极大地缓解了其他众多目的地市场普遍下滑带来的影响。

位居第四的中国市场趋势逆转，出口额下降18.4%，至3.63亿欧元，占总额的6.8%。西班牙位列第五，出口额为3.12亿欧元，增长5.1%。按出口额计算的第六大市场英国，同比下降7.7%，出口额为2.41亿欧元，占总出口额的4.5%。

日本市场紧随其后，实现了3.7%的正增长，出口额为2.32亿欧元。作为行业领先品牌的战略物流和商业中心，瑞士市场则出现了17.6%的两位数萎缩，出口额降至2.28亿欧元，占比4.3%。

波兰、中国香港和荷兰各占3.4%的市场份额，但趋势各异。波兰实现了30.1%的强劲增长。中国香港则下跌了11.1%，而荷兰的降幅控制在0.6%。韩国市场同样表现不佳，下降了19.5%。

排名前15位市场的最后是阿联酋、奥地利和土耳其。尽管它们的市场份额均低于2.2%，但分别实现了5.9%、6.1%和8.2%的增长。

如前所述，将于明日（1月13日）至周五（1月16日）在佛罗伦萨举办的Pitti Uomo男装展，将是未来数月的关键节点。它将成为评估行业趋势、市场健康状况以及品牌对近期时尚产业经济表现反应的重要平台。米兰时装周将于1月16日开幕，持续至1月20日，期间意大利时尚之都也将举办多场重要的贸易展会。

第109届Pitti Uomo男装展将呈现逾700个品牌的2026-2027秋冬系列

逾700个品牌将亮相佛罗伦萨的巴索古堡。第109届Pitti Uomo男装展将展出700个品牌的2026-2027秋冬男装系列，该数字低于2025年6月的740个和2025年1月的770个。其中，44%为海外品牌。

展会主办方宣布，截至目前，已确认出席的零售商包括：10 Corso Como（韩国）、2nd Academic（英国）、Al Malki Group（沙特阿拉伯）、Andrew Davis（美国）、Autograph（英国）、Avart（瑞士）、Beaker（韩国）、Beams（日本）、Beymen（土耳其）、B1lock（中国）、Breuninger（德国）、Candido 1859（意大利）、Code 7（俄罗斯）、Drest by Scott Malouf（美国）、Element（中国）、End Clothing（英国）、Engelhorn（德国）、Eraldo（意大利）、Eth0s（中国）、Fashion Avenue（俄罗斯）、Frasers Group（英国）、Galeries Lafayette（法国）、Helmut Eder（奥地利）、Isetan Mitsukoshi（日本）、La Samaritaine（法国）、Level Shoes（阿联酋）、Liberty（英国）、Pockets（美国）、Printemps（法国）、Reischmann（德国）、Reyer（奥地利）、Robert Old（英国）、San Francisco Market（韩国）、The Fitting Room、Tsum（俄罗斯）以及Vestil（意大利）。

“运动”（Motion）将成为本届冬季展会的主题。主办方解释道：“因为一切都在运动、转变、叙事和发展。为Pitti Immagine冬季系列展会选择的这一主题，体现了该词所蕴含的活力与多重寓意。”

展会的五大展区已确认，分别为：Fantastic classic、Futuro maschile、Dynamic attitude、Superstyling和I Go Out。

日本同名品牌Soshiotsuki的设计师Soshi Otsuki将成为本届Pitti Uomo的客座设计师。届时，这位2025年LVMH大奖得主将在佛罗伦萨的一场时装秀中，通过“意大利制造”的理念诠释其“日本制造”风格，将传统与现代剪裁融为一体。

同名品牌创始人兼创意总监、设计师Hed Mayner将同样作为Pitti Uomo 109的客座嘉宾。他将于1月14日傍晚举办时装秀，发布其全新系列。

东京设计师Shinyakozuka以其对版型和比例的精妙把握而闻名，其原创廓形常由设计师本人手绘或亲自完成，他将成为Pitti Uomo 109特别活动的焦点人物。1月14日下午6点，他将与日本时装周协会合作举办一场时装秀。此外，Shinyakozuka也将在Futuro maschile展区拥有专属展示空间。

专注于北欧男装的Scandinavian manifesto展区将于本届展会回归。该展区由CIFF（哥本哈根国际时装展）协调，将呈现一系列斯堪的纳维亚品牌及其最新系列。已确认参展的品牌包括：Bareen、Brixtol Textiles、MessyWeekend、Neuw、Pica Pica和Woodbird。

当代中国男装将通过China Wave项目重返巴索古堡，这是Pitti Uomo与中国服装协会合作推出的第四届特别展区。已确认参展的品牌包括：A New Studio、Amano、Always、Call It a Pure Day、Joe With Lol、Swof Care、Times Infinity、Weve、Wu Rang和Zivgrey。

得益于与法国男装联合会（Promas French Menswear Fédération）及法国男装发展组织DEFI的合作，聚焦“法国制造”创意力量的特别项目再度回归。DEFI推出了旨在促进买手与品牌直接对话的平台Promas List。一系列法国品牌将亮相Pitti Uomo 109，包括：American Vintage、Armor Lux、Bombers Original、Cachí、Caleb Paris、Chapal、Corso Mille、Daytona73、De Bonne Facture、Emile Garçon、Francesco Smalto、Iron and Resin、Jagvi、Rive Gauche、Jott、Le Temps des Cerises、Museum Garments和The Hideout Clothing。

即将在佛罗伦萨发布的新合作中，Roy Roger's与Kappa的联名项目备受瞩目，双方将推出一款融合丹宁基因与科技创新的滑雪服。

Guess将携旗下两大品牌Guess Man和Guess Jeans的全新系列重返巴索古堡。通过Nicolai Marciano的革命性诠释，这些系列共同体现了美国西海岸的生活方式与丹宁的未来。

拥有80年历史的奥地利传统Loden品牌Schneider's of Salzburg，在其新所有者、来自比耶拉的企业家Giovanni Schneider的推动下，即将进行全球品牌重塑，并在此之前重返Pitti Uomo。品牌将在佛罗伦萨发布全新的2026秋冬系列。该系列在创意总监Viviana Volpicella的指导下，将传统与创新相结合，从经典的Loden大衣出发，延伸至采用格纹、苏格兰格和人字纹图案的设得兰羊毛服装。