Pitti Bimbo 佛罗伦萨童装展：精简模式彰显优势

佛罗伦萨报道——6 月 24 日星期三，Pitti Bimbo 童装展的展厅内人潮涌动，气氛热烈。到场的买手们——其中相当一部分得益于主办方的邀请计划——对第 103 届展会的活力与愉悦氛围赞不绝口。尽管展会规模相较于疫情前有所缩减，但本届展会依然充满了能量与乐观精神。

童装时尚的格局无疑已发生深刻变化，这一历史悠久的展会也不例外。Pitti 新闻办公室协调员 Roberto Ruta 不无怀念地回忆道：“曾几何时，展会汇集了超过 500 家参展商，那真是另一个世界！” 如今，佛罗伦萨的这场盛会已精简至约 120 个品牌，必须做出调整，并明确采取了“编辑筛选”（editing）的策略。与成人成衣展会一样，Pitti Bimbo 如今扮演着策展人的角色，每个参展品牌都经过了精挑细选。

在被问及对展会的印象时，来自法国平台 Smallable 的买手 Pauline de Montmarin 和 Iris Langlet 表示，她们发现了一些希望合作的品牌，并对首次参展的中国品牌 Poco Blush 表现出浓厚兴趣。

在 6 月 27 日周末飞往巴黎参加 Playtime 展会之前，两位买手接受了佛罗伦萨的邀请，目标明确：发掘那些能真正让人眼前一亮的品牌，为 Smallable 带来“点睛之笔”，并补充其核心业务所依赖的现有品牌组合。Pauline de Montmarin 解释说：“我们的首要目标是为网站带来独特性。因此我们来这里寻找小众品牌。我们真正想要的是创造差异化的产品组合。……一种‘哇哦’效应，一些在别处找不到的东西。”

穿梭于色彩缤纷的展位间，首先映入眼帘的是风格与细分市场的多样性。从西班牙潮牌 Bobo Choses，到 Speranza 或 Junona 等更具“公主”风格的奢侈品牌，再到腕表、鞋履和餐具，选择范围十分广泛。这一切共同勾勒出一个正在复兴的行业——正如展会本身一样——多年来，这个行业变得越来越“小众”，但也极具创造力。

超越童装

这种兼具前沿性与创造力的精神在新闻中心区域得到了充分体现。主办方摒弃了传统上仅对专业人士开放的封闭空间，选择了一个开放而友好的区域，其设计如同韦斯·安德森电影中的咖啡馆露台，美学风格独特。

这个名为“Kiosk France”的空间由 Delajoie 工作室的创始人、创意二人组 Anaïs Seguin 和 Alice Gras 共同策划。周三早上，她们头戴 Pompon Cucu 的小巧水手帽，在美味的早餐会上接待了多位来宾。这次聚会汇集了买手、记者和意见领袖，她们无一不被现场展出的精选品牌所吸引：包括 Ratatam 玩具、亲子品牌 Tajinebanane、La Remise Objets 灯具、童装品牌 Club Trésor 以及 Poppée 鞋履。

“我坚信 360 度的全方位视野。” Anaïs 在会上表示。该工作室的理念是：将童装与女装、健康生活及儿童文学领域相结合。这种打破界限的跨界方式迎合了当前对生活方式（lifestyle）的热潮：提供一种整体性的方案，让买手和最终消费者都能沉浸在独特的品牌故事中。

作为行业领导者，西班牙品牌 Bobo Choses 完美掌握了这种引人入胜的叙事（storytelling）方式。品牌甚至出版和销售插画书，为每个系列注入生命力。这种精准的叙事不仅巩固了其社群的忠诚度，也成为其开拓国际出口市场的强大优势。在展位上，该品牌特别强调了 Pitti Bimbo 在这方面的强大影响力：展会能够吸引到与 Playtime 展会截然不同的买手群体。凭借美国、英国、亚洲和中东地区买手的大量参与，该展会再次印证了其高度国际化的定位。

在其年轻的姊妹品牌 True Artist 的展位上，参展商也表达了同样的感受，并透露展会第一天的成果喜人，“比 2026 年 1 月那届还要好”。该西班牙品牌主打印度和葡萄牙制造，专注于儿童和青少年市场，其无性别服饰通过电商网站和多家经销商在欧洲销售，但在法国的业务覆盖仍然有限——Smallable 平台是其在法国为数不多的合作伙伴之一。

展会期间还穿插了各种活动，特别是几场时装秀。周四上午，一场充满欢乐的秀吸引了大量观众：六个品牌各自展示了三套童装造型，台下观众与小模特们的脸上都洋溢着笑容。

亮点品牌推荐：

Poco Bush：该品牌首次参加 Pitti Bimbo 便以其极富想象力的设计脱颖而出，其一款令人惊喜的产品——一件摩擦后会散发薄荷香味的 T 恤——在中国已是畅销单品。品牌整体美学风格有趣、色彩鲜艳，并巧妙地融入了角色扮演的元素。其产品几乎专为女孩设计，采用大胆的色调和巧妙的单品，例如一件宽松的印花双面连衣裙。

Halcyon Nights：这个来自澳大利亚的品牌通过大量运用插画，为婴童时尚带来了强烈的视觉冲击。其标志性特色是：每一季都与多位艺术家合作——从新锐人才到知名创作者——共同构思其系列的全部图案，打造出多个不同的图形世界。

Gray Label：继去年参展大获成功后，这个成立于 2011 年的荷兰品牌再度回归。该品牌展示了极为简约的服饰系列，除条纹外没有任何图案。系列专注于本质：在葡萄牙制造，触感极为柔软，且仅采用两种优质面料开发而成。

Sticky Lemon：这个著名的荷兰儿童包袋及配饰品牌（在展会上惊喜庆祝了其 10 周年纪念）继续发挥其在色彩运用上的传统优势，推出了一系列背包，重新诠释了过往系列的标志性色调。但其展位上最吸引人的，是一款计划于 10 月推出的小配件：一个可以挂在包上的迷你数码相机。这个巧妙的设计已经同时吸引了孩子和家长们的目光。

展会的革新之路

在紧凑的采购日程中，如何在巴黎巨头 Playtime 展会之前，将自身打造为不容错过的关键一站——这正是主办方面临的挑战。为此，Pitti Bimbo 付出了巨大努力。本季，用于邀请国际买手的预算略有增加——展会仍受益于政府补贴——但更值得关注的是其管理团队所做的工作。

2026 年，Pitti Bimbo 启动了一场真正的欧洲路演（roadshow），旨在与业内专业人士重新建立对话。这一开放的举措卓有成效，正是在这些行程中，将 Kiosk France 空间委托给 Delajoie 工作室的想法应运而生。

这种协同效应证明，一个 B2B 展会的成功不再仅仅取决于参观者数量或收集到的名片数量。如今的参展商寻求的是一个高品质的平台，能够建立联系、提供精致的场景布置并激发情感共鸣。尽管如今的 Pitti Bimbo 规模更为精简，但正是这种小而精的模式，催生了其成功革新所必需的高标准。