企业社会责任重塑童装市场吸引力：2026年Playtime展会洞察

2026年1月参展Playtime的三家北欧品牌 Minimalisma、MarMar Copenhagen 及 Gray Label 的发展轨迹，证实了一项基本趋势。该国际童装时尚贸易展凸显出，企业社会与环境责任（CSR）已不再是边缘叙事，而是重塑童装市场吸引力的关键因素。

童装产品本身并无道德属性，但却是传递可靠CSR叙事的有效媒介。这是因为它们触及了强大的情感、道德和投射驱动力。通过使用天然材质、可见的耐用性以及传递教育意义，童装为将CSR转化为商业价值创造了理想条件。

Playtime巴黎及纽约展总监Chantal Danguillaume表示：“在Playtime，我们看到所有品牌都在一步步朝这个方向发展。我们致力于支持和捍卫一个敏感且富有启发性的生态系统，而这个系统正受到超快时尚参与者崛起的攻击和威胁，他们使其标准化、贫乏化和庸俗化。”

她补充道：“这种关注如今已成为其品牌基因的核心，其驱动力是为子孙后代留下一个健康、受保护、受尊重且资源丰富的环境。”

FashionUnited基于2026年1月24日至26日举办的Playtime展会（该展会发布了2026/2027秋冬系列）的观察进行报道。

Minimalisma：通过材质与生产链践行CSR

丹麦品牌Minimalisma由Maja Akraberg Siler于2011年创立，并于2012年进行商业发布。品牌的诞生源于其作为母亲的个人需求，最初专注于材质品质，包括丝绸、美利奴羊毛、有机棉（采购自埃及和土耳其）以及亚麻。

纱线随后被送往生产单位。有机棉的针织、面料定型、裁剪和制造在匈牙利一家获得GOTS认证的工厂中完成。

丝绸和羊毛则在中国江苏省进行针织和后整理。Maja Akraberg Siler向FashionUnited解释道：“在中国，我只与两位女性合作，她们是两位不同的供应商。我们是同代人，孩子也年龄相仿。我们的业务共同成长，彼此非常理解。”在中国制造的产品通过火车（前丝绸之路）运往欧洲。

库存集中在德国管理。品牌从一开始就遵循GOTS标准（尊重环境和社会标准），尽管行政流程复杂。创始人亲自进行生产和制造条件的核查。

Minimalisma每季推出两个系列。设计师评论道：“我不会为生产设定不切实际的最后期限。我会推动、帮助、提醒他们截止日期，但我认为不给人们施加压力很重要。我曾在一些一切都必须快得多的公司工作过，那里的人们不得不承受那种压力。”

其目前的主要市场是瑞士、德国、意大利和中国。Minimalisma在法国南部仅有一个销售点。其大部分商业关系来自贸易展会（自2016年起参展Playtime）以及通过Instagram的直接联系。

MarMar Copenhagen：通过使用和产品耐久性实现可持续

MarMar Copenhagen强调耐用的童装和闭环生产 MarMar Copenhagen总部位于丹麦哥本哈根，由Marlene Holmboe于2008年创立。Holmboe至今仍作为品牌所有者兼创意总监活跃在公司。

Holmboe告诉FashionUnited：“我们希望制造持久耐用的服装。它们应该让孩子们穿着舒适，让父母看着赏心悦目，并且几乎可以无限次洗涤。我们的服装不受特定季节的束缚。我们宁愿规避潮流，而非追随潮流。”

产品的材质成分包括58%的莫代尔（兰精天丝）、40%的有机棉和5%的弹性纤维。

莫代尔源自闭环生产过程。这意味着用于制造纤维的溶剂和水在同一过程中被回收、循环和再利用。虽然该品牌将GOTS认证的有机棉融入其广受欢迎的莫代尔混纺面料中，但MarMar Copenhagen作为一个整体并未获得GOTS认证。添加弹性纤维旨在使服装即使在反复使用后也能长久保持其形态。

约75%的总产量在土耳其完成。该品牌还与印度和中国的合作伙伴合作，特别是在外套的制造方面。

MarMar Copenhagen拥有约500个销售点，包括多品牌集合店和百货公司专柜。在法国，其目前的分销渠道非常有限。

Gray Label：从永久基本款到循环性

Gray Label优先考虑童装的极简设计与循环性 Gray Label于2011年推出，是一个面向婴幼儿和儿童的荷兰服装品牌。该品牌最初专注于新生儿至六岁儿童的尺码，后来将其产品线扩展至12岁。

Gray Label保持无性别代码的中性定位，例如不使用粉色代表女孩或蓝色代表男孩，并避免繁复的印花。创始人Emily Gray告诉FashionUnited：“我刚成为母亲时，婴儿服装中有很多艳俗的颜色。我认为婴儿本身是纯粹的，他们不需要那些东西。”

设计师从一个由六种款式和四种颜色组成的永久系列开始。这些基本款全年有售，并每年新增两个季节性系列作为补充，以满足批发渠道对新品的需求。

自创立以来，Gray Label一直只使用有机棉。该品牌在创立约五年后获得了全球有机纺织品标准（GOTS）认证。生产目前在葡萄牙和土耳其进行。

服装被设计成能够承受多次洗涤，同时长久保持其品质和柔软度。Gray指出，这些衣服经常在兄弟姐妹、邻居和其他家庭之间传承。

在阿姆斯特丹的自有精品店中，Gray Label设有一个“二手寄售区”，顾客可以退回旧衣以换取优惠券。该品牌还通过超过250个多品牌销售点分销至约40个国家。在法国，其代理商包括Smallable Paris、Centre Commercial Kids Paris以及多个线上平台。

Playtime巴黎展登记了来自72个国家的4892名访客，其中23%来自法国。16%的买家是首次参观该展会。下一届展会将于2026年2月8日至10日在纽约举行。