全新起点：直击阿姆斯特丹首届Ispo展会
在慕尼黑举办了逾55年后，Ispo体育用品贸易展本周首次在阿姆斯特丹拉开帷幕。来自北欧、英国和美国的国际体育用品公司对新展址反应积极，而德国企业则普遍持谨慎态度，对首届展会采取观望策略。
Ispo董事总经理Tracy Bebbington表示，部分德国业内企业今年可能选择缺席，或仅以观众身份考察展会。总体而言，她对为期三天的活动给予了积极评价。在展会开幕前的几周里，她就已经感受到一种“充满好奇的乐观情绪”。品牌商、零售商和制造商均深度参与其中。初步反响表明，此前宣布针对特邀买手计划（Hosted Buyer Programme）、内容策划与现场互动，以及展会慈善项目“影响力基金”（Impact Fund）的投入均已成功落实。不过，仍需等待参会者的反馈意见，才能做出全面可靠的评估。对于下一届展会，主办方计划对现有模式进行微调，进一步提升参展商和观众的投资回报率（ROI）及“参与回报率”（Return on Engagement）。
展期较慕尼黑更短、更早
与慕尼黑的最后一届展会相比，可以看出该贸易展发生了显著变化。2025年底，来自54个国家的1,750家参展商在慕尼黑的九个展馆进行了为期三天的展示。而在阿姆斯特丹展会开幕前，Ispo曾宣布将有2,000家参展企业和25,000名观众参与。根据主办方的初步统计，实际到场观众约为20,000人。相比之下，2024年慕尼黑展会曾录得约55,000名专业观众。
实际展览时间被缩短至两天。展会前夕举办了专为高管设立的会议日——Ispo领袖峰会（Ispo Leaders Summit）。此外，展会日期也从往年的11月下旬至12月初提前了约四周，改在11月初举行。跑步领域的专业展会“国际跑步博览会”（IRX）首次同期举行，且实行一票通制度。目前，Ispo由总部位于伦敦的Raccoon Media Group（RMG）与慕尼黑博览集团（Messe München）成立的合资企业共同主办。
买手期待看到更多品牌
Bebbington表示，对于下一届展会，买手们最核心的诉求是看到更多品牌。“买手们希望了解行业涌现的新兴力量。”她认为，从慕尼黑延续至阿姆斯特丹、并与日本拉链制造商YKK合作打造的“Brandnew”（新锐品牌）展区正是应对这一需求的方案。符合特定标准的新兴品牌可以固定价格在此参展，并在舞台上进行展示。主办方还特意规划了买手休息室的位置，使动线直接穿过该展区。
韩国运动鞋初创品牌Darimati便是其中的代表。该品牌首席执行官（CEO）Hyunuk Hwang介绍道，公司今年4月刚刚通过Kickstarter平台的众筹项目创立。品牌的诞生源于Hyrox健身跑竞赛在首尔的日益普及，主打配备特殊稳定鞋底的混合功能运动鞋，旨在最大程度降低运动损伤风险。继在韩国和美国市场通过直接面向消费者（D2C）模式推出后，该品牌已成功进驻当地多家零售商和健身俱乐部，目前正寻求在欧洲建立合作伙伴关系。
在该展区，YKK还展示了融合其创新拉链技术的终端产品，例如比利时骑行服制造商Bioracer的UltraLayer夹克，以及奥地利体育用品公司Löffler专为跑步设计的Colibri Light防雨夹克。
跑步专业展会回归
第二次在阿姆斯特丹举办的IRX同样完全围绕跑步运动展开。参展商主要为配饰和营养补充剂供应商，但也有数家服装和运动鞋品牌亮相，包括携跑步品类参展的美国企业斯凯奇（Skechers）以及Scott。这家瑞士体育用品制造商透露，其表现最强劲的市场是法国，其次是美国、意大利和德语区市场。该公司展示了跑步鞋履与服装，其中包括与罗马尼亚长跑运动员Mădălina Florea的合作系列。该系列将于明年推出，包含两款针对不同跑步距离设计的鞋型。
Scott跑步业务负责人Peter Cable表示，公司总体上对本届展会感到满意。但他也指出，到场的买手和零售商数量不算多，而批发渠道对该品牌而言至关重要。因此，针对这一品类，春季展会的效果或许会更好，届时还能同步展示当季的春夏系列。同品类其他体育用品公司的广泛参与则有利有弊：更多品牌的加入能带动展馆人气，但大型品牌也会再次占据更多空间。而在目前的规模下，买手们能够有更充裕的时间去关注中小型品牌及配套产品。
德国户外品牌缺席
Ispo品牌展区也呈现出类似的情况，该区域的部分企业按国家和地区进行了划分。作为展会重要组成部分的户外品牌此次参与度较低。英国户外品牌Craghoppers的一位代表表示，展会明显缺少了德国品牌的身影，例如狼爪（Jack Wolfskin）、Lowa或Deuter。受此影响，德语区的零售商也未接受他的邀请前往阿姆斯特丹。相比之下，来自英国以及比利时、荷兰和卢森堡的合作伙伴则满意度显著较高。作为本届展会零售合作伙伴的体育零售集团Intersport，此次也仅有少数相关人员到场接洽。在此情况下，该品牌不得不重新评估未来是否继续参展以及具体的参展形式。
Rab母公司Equip Outdoor Technologies的英国及爱尔兰销售负责人Will Stanton也从买手处听到了相似的反馈，即希望能看到更多品牌，尤其是规模较小、尚不知名的品牌。不过，这家产品线涵盖睡袋到重型羽绒服的英国专业羽绒品牌自身对展会非常满意。其本土市场的所有核心大客户均悉数到场，品牌甚至还接待了来自北美和新西兰的客户。据该品牌自身统计，其90%的营收来自批发渠道，其中近一半由英国市场贡献。Stanton认为，阿姆斯特丹相比慕尼黑最大的优势在于便利的交通连接。在这一条件下，即便只看一天展，专程前往阿姆斯特丹也十分值得。
中美品牌重磅亮相
坦博尔（Tanboer）拥有全场最大的展位之一，展台以设有模特人台的攀岩场景等装置作为视觉框架。这家中国高端羽绒服品牌将2026年的营收目标设定为30亿元人民币，此次是第五次参加Ispo。该品牌在产品线中新增了一款混合型跑山徒步鞋，标志着其首次涉足鞋履品类。该鞋款已于10月上市，接下来品牌还计划推出一款专业攀岩鞋。
坦博尔还计划借助Ispo开拓新市场。目前，该品牌90%的营收来自中国本土市场，其中绝大部分由约700家线下实体销售点贡献，独立门店占比约为55%。坦博尔董事长助理王伊凡（Ivan Wang）表示，公司目前希望在欧洲市场站稳脚跟，并重点瞄准德语区市场。为此，品牌初期计划在双板和单板滑雪领域建立知名度，并与相关社群和协会建立联系。目前的举措包括与奥地利单板滑雪队现有的合作伙伴关系，以及将于明年启动的与德国国家队的合作。
紧邻的同样面积庞大的展位属于美国运动服品牌Fabletics，该品牌在德国市场已拥有强大的影响力。在缺席了慕尼黑的收官展后，该品牌在阿姆斯特丹重新回归。展会首日的整体客流量明显高于第二天。Fabletics欧洲区总经理Mark Ralea表示，团队在首日仅与少数德国合作伙伴进行了交流，但与来自意大利、法国和英国的零售商展开了卓有成效的洽谈。该品牌此次并未在展位上展示重大新品，但宣布计划自2027年第一季度起将其牛仔系列引入欧洲市场。该系列自去年起已纳入其美国市场的产品线中。
供应商、测试区与可持续发展
在品牌展区之外，周边的几个展馆专门设立了“制造与辅料”（Manufacturing & Ingredients）展区，集中展示行业的供应链与生产制造端。面料、辅料配件及成衣制造商希望借此吸引品牌商，成为其生产合作伙伴。展品范围涵盖拉链、乒乓球拍、奖杯乃至运动服装代工制造。
整个展会现场设置了丰富的体验环节。观众可以在专门的板式网球（Padel）馆和小型泳池中测试产品，而单板和双板滑雪运动员则在户外的坡道上展示高难度动作。
展会还为可持续供应商设立了专门区域。参展商包括来自纽伦堡附近施瓦伊格（Schwaig）的Südwolle集团，该企业是全球最大的纯羊毛及羊毛混纺精纺纱线制造商之一。同样参展的还有来自基督城的新西兰美利奴公司（NZM），该公司负责推广新西兰美利奴羊毛，并运营符合道德生产标准的羊毛认证体系ZQ。与此同时，现场再次设立了可持续发展特别中心（Sustainability Hub），探讨牛仔裤生产中的水资源消耗、外套磨损及回收利用等行业议题。
2029春夏与2028/29秋冬纺织趋势
Ispo功能性纺织品流行趋势（Ispo Textrends）展板清晰地展示出循环经济和数字化对行业的深远影响。针对2029春夏，该趋势论坛总结了三大宏观趋势。 在“Looping the Loop”（闭环循环）趋势下，受纺织品到纺织品（T2T）回收技术、新型原料以及替代化石原料的生物基方案驱动，循环性已从“加分项”转变为核心业务要求。“Smart Shift”（智能转型）阐述了人工智能（AI）、自动化和数据如何加速设计、生产、采购及销售流程。同时，“Play On!”（持续悦动）则赋予行业新的使命：吸引人们重返户外并促进彼此联结。 在材料层面，具备新型功能特性的羊毛、大麻纤维、亚麻和真丝等天然纤维（“Natural Bounty”自然恩赐），与超轻便携结构（“Quantum Leap”量子跃迁）、融合档案复古元素的再生纤维（“Back to the Future”回到未来），以及贯穿纺织供应链的更清洁化学品（“Bio Logic”生物逻辑）共同呈现。其中，“生物逻辑”明确聚焦于天然纤维的染色和后整理工艺。
类似的主题也贯穿于2028/29秋冬的趋势预测中。“Unconditional”（无条件责任）宏观趋势将企业责任与法规合规紧密相连。“Divination”（数智预见）将数字化视为行业支柱，涵盖从AI辅助缝纫机到旨在解决库存积压的云端生产模式。“Social Spirit”（社交精神）则将体育锻炼定位为平衡屏幕使用时间和持续政治危机的调节剂。在纺织品方面，重点在于耐用、防护性强的户外材料（“Brevity”凝练防护），以及不规则表面肌理与新型压胶焊接工艺的结合，例如在羽绒服中的应用（“Off-base”突破常规）。此外，天然纤维与合成纤维之间呈现出共存而非竞争的关系（“Raw rationality”原生态理性），同时可穿戴设备、印刷传感器和应用程序控制的发热系统（“Stalwart”坚毅科技）也备受关注。色彩方面，色谱从柔和的玫瑰色、灰色调延伸至深褐色调，辅料配件则点缀以古铜色和金色。而在2029春夏，紫色将作为新增色彩加入核心色盘。
由纺织品设计师、趋势专家和行业记者组成的国际评审团于今年9月甄选出了上述展品。趋势预测刊物《View Magazine》主编David Shah总结道，目前并未出现颠覆性的创新。相反，在成本再次成为关键因素的市场环境下，制造商更专注于价格与性价比。纺织与可持续发展专家Kutay Saritosun观察到，现场有许多由聚酰胺（尼龙）和聚酯纤维制成的“纺织品到纺织品”再生纤维，且常与羊毛混纺；而胶原蛋白纤维对他而言则是新颖的尝试。国际纺织趋势顾问Louisa Smith则重点提到了不含全氟和多氟烷基物质（PFAS）的后整理工艺，以及提取自食物废料的环保染料。
以全新概念迈向未来
Ispo在周二开幕时便已勾勒出展会未来的发展方向。未来，在“Ispo体育周”（Ispo Sports Week）的框架下，专业贸易展、公众活动和社群形式将融合成一个联合活动周。阿姆斯特丹将继续作为主会场，并计划于2027年扩容，纳入全新的PadelXpo（板式网球展）和OutdoorXpo（户外展）板块。首届迪拜展会计划于2027年9月举行，而现有的上海和北京展会则将作为该体育周的衍生展。美国站也计划于2028年随后推出。
“我们希望Ispo体育周能成为一场体育盛会，”Bebbington表示。理想情况下，该活动周将包含约50场活动，且绝非全部由RMG主办。主办方明确鼓励第三方机构在此期间自行筹办活动。在此过程中，Bebbington并不打算改变Ispo贸易展本身的架构。为了帮助参展商控制成本，展会将继续保持一天峰会加两天展览的模式。不过，展馆规划将有所调整：明年将新增一个展馆，且IRX跑步展将与Ispo实现直接连通。对于这一重组计划，Bebbington并不急于求成。“今年是我们的第一年，我们深知这是一个不断学习的过程。我常说，这是一场马拉松，而不是短跑。”