Björn Borg 通过与 Åhléns 和 Inno 合作拓展生活方式产品线

瑞典运动时尚品牌 Björn Borg 已与瑞典连锁百货公司 Åhléns 及比利时零售商 Inno 签署了一项为期三年的战略合作协议。此次合作聚焦于在实体及数字零售渠道开发和分销全新的互补性生活方式品类。

该协议的总预估零售价值(包括现有业务)预计在三年期内达到 2 亿至 3 亿瑞典克朗(约合 2157 万至 3236 万美元)。此举标志着总部位于斯德哥尔摩的 Björn Borg 正致力于将市场覆盖范围从内衣和运动服饰等核心品类向外拓展。

此次合作将推出专为瑞典和比利时市场量身定制的产品品类。这些产品计划在合同期内分阶段在百货公司的实体门店和电商平台推出。

通过百货渠道实现战略增长

Björn Borg 首席执行官 Henrik Bunge 指出,两家合作伙伴均占据重要的市场地位,与品牌当前的产品组合和战略方向高度契合。Bunge 表示,此次合作使品牌能够"扩大市场影响力,开发极具吸引力的产品系列,并以贴合市场且富有启发性的方式触达新消费者"。

该协议即刻生效,首批产品计划于 2026 年秋冬季(AW26)推出。此次合作充分利用了 Åhléns 的商业基础设施——该公司在瑞典运营 52 家百货门店,以及 Inno 的市场优势——这家定位高端的零售商在布鲁塞尔及比利时其他主要城市拥有强大的市场地位。

Åhléns 和 Inno 的首席执行官兼所有者 Ayad Al-Saffar 强调了百货环境中的价值创造潜力。Al-Saffar 表示,他的团队深谙如何为特定客户群体开发极具吸引力的产品系列,这为各方的增长奠定了坚实基础。

财务与运营背景

Björn Borg 2025 年集团净销售额达到 10.4 亿瑞典克朗。虽然荷兰和瑞典仍是其主要市场,但该品牌目前已在约 20 个国家开展业务。其产品组合涵盖内衣、运动服饰、鞋履和箱包,以及授权经营的眼镜产品。

创立于 1899 年的 Åhléns 年营业额约为 49 亿瑞典克朗,员工约 3000 人。该公司旗下门店网络每年吸引约 6000 万访客,旗下子品牌包括 Åhléns Outlet 和 Designtorget。Inno 作为比利时领先的百货公司,在时尚、美妆和生活方式领域保持着高端定位。