Boardriders 多品牌集合店概念登陆巴黎 Citadium Caumartin

自2026年4月27日至5月24日，Beaumanoir 集团将在巴黎 Citadium Caumartin 购物中心为 Boardriders 品牌组合开设一家快闪店。此举是该法国集团板类运动部门发展战略的一部分，该部门已接管 Boardriders 在西欧的业务运营。

在服装市场经历结构性变革和门店网络精简的背景下，多品牌集合店模式已成为经销商提升业务韧性的重要策略。该模式有助于分摊运营成本，同时通过提供多样化的产品组合来吸引更广泛的客流。

对 Beaumanoir 集团而言，这是一种行之有效的发展模式。该集团已通过其 Vib's 零售网络（集合了 Bonobo、Bréal 和 Cache Cache 品牌）以及近期针对高端市场的 Sarenza Studio 成功实践了该模式。此次整合 Boardriders 旗下的户外品牌也遵循同样的逻辑，旨在通过生活方式和体验式零售策略重振实体商业的吸引力，鼓励消费者亲临门店。

Boardriders 总经理 Nicolas Foulet 在一份新闻稿中表示：“继圣马洛、昂热、瓦朗斯、尼斯和波尔多之后，此次巴黎快闪店标志着一个新的重要里程碑。” 他补充道：“2026年，Boardriders 将加速其业务布局，计划开设数家多品牌概念店，并于秋季推出我们全新的数字平台。Citadium 是融合知名品牌与新兴品牌的城市时尚概念策源地，选择在此设立快闪店是自然而然的决定。这次短期活动彰显了我们致力于将旗下品牌打造为欧洲板类运动文化标杆的决心。”

Beaumanoir 集团副总经理 Thomas Beaumanoir 则强调了此次选址与公司整体战略的一致性（公司2024年营业额达30亿欧元）：“Boardriders 的多品牌集合店模式与我们为整合 Bonobo、Bréal 和 Cache Cache 品牌而创建的 Vib's 概念一脉相承。如今，我们比以往任何时候都更加坚信，提供丰富的客户体验，并充分利用强势品牌身份之间的互补性，是应对实体零售挑战的关键之一。”

以客户体验为核心的零售空间

该巴黎零售空间汇集了 Quiksilver、Roxy 和 Billabong 的产品。为超越单纯的商业交易，该空间旨在体现板类运动文化，融合了2000年代风格的美学元素，并设有特色活动。顾客可以享受到餐饮区、美发服务或音乐表演等附加服务与活动。

目前，Boardriders 概念店已在法国开设了25家门店，并计划在2026年内新增四家门店，以继续扩大其区域网络布局。