佛罗伦萨制鞋世家第三代传人如何应对美国关税冲击

近一个世纪以来，Valentina Rangoni 家族一直通过其主品牌 Amalfi by Rangoni 向美国市场销售意大利制造的鞋履。如今，这位制鞋世家的第三代传人，同时也是于 2016 年创立了个人同名女鞋品牌的设计师，正面临着一项前所未有的商业挑战：特朗普政府的关税政策。

7月1日，美国与欧盟达成一项协议。包括意大利鞋履在内的欧盟原产商品，被纳入美国 15% 的综合关税上限，取代了此前 10% 的第 122 条附加费结构，且不再在最惠国（MFN）关税基础上叠加。该规定为汽车制造商等曾受 27% 关税影响的欧洲行业带来了利好。但 Rangoni 表示，对于鞋履公司而言，该协议的帮助并不大。

这位设计师告诉 FashionUnited：“可以说，尽管 15% 的关税税率低于今年早些时候的叠加税率，但它反而让我们的产品销售变得更加困难。我的鞋履所处的价位，额外的 15% 会产生实质性影响，而消费者似乎没有意识到，价格背后是意大利工艺的卓越品质。”

Rangoni 表示，在保持意大利制造品质的同时，维持亲民的价格“非常困难”。她说道：“这确实是一项充满权衡的日常挑战。为了保持品牌的亲民定价，我很多时候不得不放弃那些生产成本过高的精美设计。”她补充说，她不仅在调整定价，还在尽可能地整合货运以降低成本。

根据意大利鞋履制造商协会（Assocalzaturifici）旗下 Confindustria Moda 研究中心的最新数据，2026 年第一季度，意大利对美鞋履出口额下降了 7.4%。Rangoni 强调，关税导致美国消费者转而寻求更廉价的产品，“那些产品产自存在劳工剥削、环境污染和品质低劣的地区。”

她说道：“意大利在制鞋方面拥有精湛的工艺。这是一项代代相传的传统。在意大利，为我们制作鞋履的工匠们一生都投身于此；他们对制鞋的每个阶段、每个最微小的细节都了如指掌。正因有他们，我们才能生产出在其他任何地方都无法复制的卓越品质的鞋履。对我而言，另一个同样重要的方面是地理优势。我们所有的生产环节都设在托斯卡纳，从供应皮革的制革厂到制作鞋楦的工作室，无一例外。”

逆势扩张：关税下的美国市场拓展计划

2015 年，Valentina Rangoni 加入了由其祖父 Ugo Rangoni 于 1937 年创立的家族企业。在获得鞋履设计文凭和经济学学位后，她决定创立自己的同名品牌。

她说：“我的父亲一直考虑为更高端的市场打造更高端的产品，我看到了机会，决定挺身而出，开启这项新事业。”她补充说，在此过程中，她与父亲以及那些不相信她有能力领导品牌的人之间“不乏争论与失望”。“但随着时间的推移，我对自己鞋履和品牌的价值感到愈发自豪和自信。”

如今，Valentina Rangoni 品牌通过其官方网站在欧洲进行线上销售，并通过 Nordstrom、Wolf & Badger 等零售商销往全球。但这位设计师的目标不止于此。

她说：“我有很多计划正在进行中。我们正计划再开设一家 Rangoni 门店，并且即将推出一个专属于 Valentina Rangoni 品牌的电商网站，该网站目前仅对欧洲顾客开放，但很快也将登陆美国市场。”

Rangoni 还希望通过创作面向美国市场的内容，来提升品牌在社交媒体上的影响力。她的梦想是尽快在纽约市开设一家 Valentina Rangoni 门店，并让她的品牌进驻 Nordstrom、Saks Fifth Avenue 和 Bloomingdale’s 等百货公司的鞋履区。