Highsnobiety 宣布终止零售业务

隶属于柏林电商巨头 Zalando 的 Highsnobiety 平台于周二宣布，将于今年年底正式终止其商业部门的运营。据公告称，公司未来将重新聚焦于出版业务——正是该业务使 Highsnobiety 成为运动鞋和街头服饰领域最具影响力的媒体之一——以及其文化创意机构业务。此次战略调整正值 Highsnobiety 庆祝其成立 20 周年之际。

此次业务重组同样影响到公司员工。零售及相关部门中约有 50 个职位将受到波及。公告指出，在过渡期间，Highsnobiety 将与受影响的员工紧密合作，并在此次变革中持续为他们提供支持。

与此同时，位于柏林菩提树下大街（Unter den Linden）的旗舰店也将迎来全新概念。这家于去年三月刚刚开业的店铺，未来将转型为举办短期快闪活动和体验式项目的空间。其中包括 Highsnobiety 的产品发布活动以及与其他各类品牌的合作项目。

线上商城业务终止

Highsnobiety 创始人 David Fischer 表示：“Highsnobiety 的核心宗旨始终是帮助我们的社群洞悉前沿趋势，并协助品牌在核心受众中建立信誉。在过去五年中，我们证明了我们有能力创造出超越传统出版范畴、并能引发广泛共鸣的文化时刻。展望未来，这正是我们应当倾注精力的方向。”

Highsnobiety 于 2019 年涉足线上零售领域，旨在通过精选的时尚与生活方式产品，对其编辑内容进行补充。其业务范围涵盖了多个自有系列以及与知名品牌的联名合作。然而，公告指出，公司现已认识到其“最大的长期影响力在于塑造文化，而非运营第三方零售模式”。

这一点似乎也反映在了公司的业务表现上。目前，出版和创意机构业务已成为 Highsnobiety 的主要收入来源。当前充满挑战的市场环境以及疲软的消费情绪，可能也是促成此项决定的因素之一。