Inditex 集团深化欧洲布局：Pull&Bear 登陆丹麦市场

马德里 – Inditex 集团正持续推进其 2026 年增长战略。为配合其发展规划，公司旗下品牌 Pull&Bear 于丹麦开设了首家门店。此次开业有助于集团巩固并扩大其在欧洲市场的业务版图。尽管该年轻时尚品牌在刚结束的 2025 财年表现欠佳，但此举仍彰显了集团对其的持续信心。

3 月 11 日，在 Inditex 集团 2025 财年业绩发布会上，这家西班牙时尚跨国集团的管理层宣布，其 2026 年的主要增长举措之一便是在丹麦推出 Pull&Bear。此前，该品牌仅通过线上渠道在该市场运营。如今，随着其在 Field’s 购物中心开设首家门店，品牌正式进军实体零售领域。该购物休闲综合体位于哥本哈根市中心以南。作为商业组合的一部分，这家西班牙公司已在此处开设了其主品牌 Zara 的门店，该购物中心还汇集了 H&M、Mango 和 Skechers 等主要零售商。

这家 Pull&Bear 在丹麦的首个销售点占地超过 900 平方米，采用了品牌最新的门店概念。该模式巧妙融合了极简线条与温暖的纹理及材质。这些形态与材料旨在提升实体购物体验，并通过数字屏幕、精心规划的灯光照明以及模块化陈列设计进一步强化，使顾客能够从不同角度与品牌系列产品互动。除了空间设计，店内体验还包括辅助式自助结账系统和线上订单提货点。

Pull&Bear 管理层在一份说明中表示：“与品牌近期的国际新店保持一致，该店呈现出精致的极简主义美学，融合了不同的纹理和材料。金属饰面、工业感表面、木质细节和发光元素共存于一个旨在直观引导访客的空间中，创造出流畅且富有视觉吸引力的购物路径。”得益于这些元素的结合，“该空间不仅是一家门店，更被构想为一个供人探索的环境。”说明继续写道：“模块化的布局被划分为不同的区域，让顾客能够从不同视角探索系列产品，鼓励尝试与自我表达。同时，每个区域都经过精心策划，以强化 Pull&Bear 的品牌形象，并营造充满活力和沉浸感的体验。”

致敬本土文化

为庆祝新店开业，Pull&Bear 效仿其他时尚品牌的做法，与当地名人建立了一系列合作，向当地消费社群推广新店及其系列产品。这些合作涉及 Jun Andersen、Simon Wick、Anders Gran 以及丹麦杂志《Issueissue》的创意总监 Freja Wewer 等本地人才。Wewer 不仅于 25 日（周三）在哥本哈根一家酒吧为品牌举办了一场私密聚会，还在丹麦首家 Pull&Bear 门店内为品牌打造了一个专属空间。这一举措旨在赋予空间更深的内涵，并与当地环境和文化建立更紧密的联系。

从更宏观的视角来看，该门店向丹麦引入了“品牌的最新概念”，呈现出“一个将数字设计、当代建筑和顾客体验融为一体的环境，不仅用于展示系列产品，更旨在创造时尚、设计与本土文化共存和激发灵感的空间，”Pull&Bear 管理层表示。Wewer 的“店内装置”正是此宗旨的一部分。她策划了“一系列属于她个人世界的服装和物品”，以打造“一个通过她的视角来致敬哥本哈根的空间”。

Inditex 集团深化欧洲布局

在丹麦首家 Pull&Bear 门店开业的同时，Inditex 旗下的女式运动服饰品牌 Oysho 也在荷兰进行扩张。Oysho 在阿姆斯特丹的 Van Baerlestraat 28-30 号开设了其第二家新店。这两次开业凸显了 Inditex 集团在 2026 年对欧洲市场的持续投入。此举进一步巩固了其在该地区的地位。根据其 2025 财年业绩显示，欧洲市场去年在公司资产负债表中的比重持续增加。不计西班牙本土业务，该地区占其年度总营业额的 53.96%（高于上一年的 53.47%），按调整后口径计算占 51.3%（高于上一年的 50.6%），该地区总销售额达到 215.09 亿欧元（增长 4.12%）。

从具体品牌来看，此次开业为 Pull&Bear 增添了一个新市场和一个新销售点。该品牌的零售网络在 2025 年有所收缩，净关闭了 9 家门店，年末门店总数为 791 家。在运营方面，该品牌是 Inditex 集团旗下唯一在 2025 年盈利能力下滑的品牌，其销售额同比增长率（+3.12%）也仅高于 Massimo Dutti（+3.01%）和 Zara（+0.98%），位列倒数第三。这一表现使其以 25.46 亿欧元（增长 3.12%）的销售额成为 Inditex 集团内收入第三低的品牌，仅高于 Massimo Dutti 的 20.19 亿欧元（增长 3.01%）和 Oysho 的 9.6 亿欧元（增长 15.52%）。

至于 Oysho，在阿姆斯特丹开设第二家门店巩固了其零售网络。该网络在 2025 年净减少了 13 家门店，年末销售点总数为 383 个。尽管网络收缩且在营业额和税前利润方面仍是规模最小的品牌，但 Oysho 去年却成为 Inditex 集团中营业额百分比增幅最高的品牌，年销售额达到 9.6 亿欧元（增长 15.52%）。

综上所述，Inditex 旗下的年轻时尚品牌 Pull&Bear 在丹麦哥本哈根的 Field’s 购物中心开设了其首家实体门店，这是其欧洲扩张战略的重要一步。这家新店占地超过 900 平方米，采用创新设计理念，将极简主义与温暖元素及数字技术相融合，打造沉浸式购物体验。为与当地文化建立联系，Pull&Bear 还与丹麦创意人士 Freja Wewer 等合作，在店内策划了一个专属空间，通过她的“个人视角”致敬哥本哈根。