继巴黎之后，Shein 本周三正式进驻法国外省 BHV 商场

原定于2025年底开业的 Shein 门店，已于本周三在法国四家外省 BHV 商场正式开幕。此次扩张距离该品牌在巴黎玛莱区 BHV 商场（BHV Marais）开设首家常设店并引发巨大争议仅过去四个月。

此次在利摩日、昂热、第戎、格勒诺布尔和兰斯开设新店，是基于 BHV 运营商——由 Frédéric Merlin 联合创立的 Société des grands magasins (SGM)——与超快时尚巨头 Shein 于去年十月公布的合作协议。然而，这项合作持续引发争议，该亚洲零售商也因不正当竞争和环境污染问题而饱受诟病。

争议声中的运营模式调整

去年十一月中旬，Frédéric Merlin 曾被迫宣布推迟外省门店的开业计划。当时，该集团正深陷舆论漩涡，因其平台被发现存在第三方销售的违禁商品，包括 A 类武器及儿童色情相关物品。

在巴黎门店开业仅十天后，该负责人便声称需“调整产品组合”与“定价策略”，以避免“令顾客失望”。根据一份联合声明，这些面积介于500至1000平方米的新零售空间，此后将采取“渐进式”的部署策略。

短期内，门店将主要陈列冬季系列。Shein 法国发言人 Quentin Ruffat 对法新社（AFP）透露：“从四月初起，我们将引入更多季节性款式，以及更贴合当地市场偏好的产品。” 在新的组织架构下，Shein 将负责订单管理，SGM 则收取销售佣金。Frédéric Merlin 也已明确表态：“若此试点项目在一年后未达预期，我们将终止合作。”

市场成功与争议并存

在巴黎，尽管日均客流量高达5000人次，但试点效果仍难言理想。顾客普遍反映其线下定价高于线上。为扭转这一印象，Shein 承诺将在外省门店提供“更丰富的产品选择”和特定的市场推广活动。该品牌对此次扩张寄予厚望，因为其95%的法国客户居住在巴黎、里昂或马赛等主要城市之外。

然而，该品牌进驻具有历史意义的商业地标引发了强烈反对。第戎和格勒诺布尔市的市长已公开表示强烈抵制。此争议甚至促使老佛爷百货集团（Galeries Lafayette）解除了与 SGM 签订的七家外省门店合同，以避免自身品牌形象与 Shein 挂钩。

日益增长的司法与政治压力

社会层面的紧张局势仍在持续。在巴黎，已有约一百个奢侈品及美妆品牌撤出玛莱区 BHV 商场，以抗议这项合作。该巴黎百货公司的联合工会表示担忧：“只要 Shein 还在，我们的客群就不会回来。”

除了品牌形象危机，法律监管也对该零售商构成威胁。上周，欧盟已针对 Shein 涉嫌违反安全规定展开调查。在法国，Shein 面临的压力尤为巨大，政府已要求封禁其线上交易平台（marketplace）。法国司法机构将于明年3月19日作出裁决，这一天或将为其线下实体扩张战略画上一个猝不及防的句号。