巨型头雕与布偶兔：艺术家 MLMA 改造 H&M 首尔门店

位于首尔热门街区圣水洞的 H&M 门店，呈现出与这家瑞典时尚零售商其他门店截然不同的面貌。店内新近设置了一个带有穿刺和红眼的巨型头雕，旁边是两只涂有指甲油的纹身手模。

H&M 于上周三宣布，这一朋克风格的装置由跨界艺术家 MLMA 打造。该合作项目旨在将这位本土艺术家横跨时尚、当代艺术、音乐和数字文化的独立创作世界带入实体空间，为顾客提供超越传统零售的体验。

MLMA 表示：“对我而言，时尚是另一种语言，无需解释即可表达情感与想法。在这个项目中，我希望人们能够感受这个空间，而不仅仅是观看——并体验一些意想不到、且能长久留存的感受。”

通过此次合作，H&M 将体验置于店内陈列的产品之上。韩国首都的其他品牌也采用了类似的概念，例如眼镜专家 Gentle Monster 及其美妆姊妹品牌 Tamburins，它们的门店通过各种艺术装置已成为备受欢迎的拍照打卡地。这两个品牌同样在圣水洞设有门店——这是一个融合了时尚、音乐、艺术、咖啡馆和工业建筑的街区。

除了从外立面延伸至一楼的装置项目，MLMA 还将“秘密房间”和三楼作为创作画布。艺术家解释说，每个楼层都被设计成一个‘独立的情感世界’，如同《爱丽丝梦游仙境》一般，逐层将访客带入更深层次的体验。MLMA 表示：“这个空间并非仅供观赏，更鼓励参与。”展览中还包括一只布满部落图腾纹身的超大布偶兔。