Massimo Dutti 丹麦首店揭幕，以全新门店概念取消收银台

马德里 – Inditex 集团旗下的高端时尚品牌 Massimo Dutti 于丹麦开设首家门店，持续强化其国际市场布局。这一新市场的开拓进一步拓展了品牌的实体零售业务。该精品店的开幕不仅是品牌在该国的首次亮相，也是其最新门店概念的首次应用。

Massimo Dutti 的丹麦首店选址于哥本哈根市中心主商业街 Østergade 35 号，该转角铺位的前租户为 H&M 集团旗下高端时尚品牌、亦是该西班牙品牌的主要竞争对手之一的 COS。如今，这家 Inditex 旗下的连锁品牌接管了这一位于斯堪的纳维亚半岛首府的战略要地。门店共两层，占地超过 495 平方米，将在此展示其完整的男装与女装系列。

此次于 2026 年 7 月 2 日（星期四）正式开业的丹麦首店，并非一次常规的开业活动，而是该品牌及其母公司本财年的重点项目之一。Inditex 首席执行官 Óscar García Maceiras 在 2026 年 3 月 11 日公布公司 2025 财年业绩时曾强调了这一点。Maceiras 当时还概述了 Inditex 及其旗下各品牌为 2026 新财年规划的主要动向，其中就包括 Massimo Dutti 即将登陆丹麦并开设首批销售点。

在新闻发布会上，这位 Inditex 的首席执行官表示，2026 年，“我们旗下的一些零售业态将在集团已有业务的国家开设首批实体店。”他随后具体说明了已在进行中的计划，指出“Bershka 将在巴西和美国开设首批实体店”，“Massimo Dutti 将在丹麦和挪威开设首店”，以及“最后，Lefties 将在英国和法国开设首批门店”。

全新、更具体验感和沉浸感的门店模式

深入探究哥本哈根这家全新 Massimo Dutti 门店的特色与多项创新，该精品店展示了品牌最新、最具革新性的门店概念。这一升级后的零售模式旨在提升整个购物流程的体验。空间被构想为一个“停留之所”，而非仅仅是“购物之地”。这一理念的转变通过全新的美学设计、创新的服务以及一系列最新的生态效益技术得以实现。

具体而言，Massimo Dutti 最新门店概念的美学呈现出一种经过革新的、“更成熟”且富有层次感的形象。空间在保留品牌门店概念一贯的极简利落线条的同时，通过运用天然和富有纹理的材质，营造出一种氛围深度，将这些线条丰富并提升至新的维度。全新的氛围式间接照明设计进一步强化了这些元素，亦有助于营造出精品店不同区域所散发的温暖“居家”感。

为丰富这种被 Massimo Dutti 自身描述为“亲密而个性化”的氛围，门店内精心挑选并陈列了丹麦艺术家 Rune Elmegaard 的艺术作品。这些作品作为与这位艺术家兼家具设计师合作为此次开业推出的项目，展示于精品店的不同区域。此举也是 Massimo Dutti “Art in Progress”项目的一部分，该品牌旨在通过此项目将其销售点转变为推广全球艺术家作品的空间。这一举措实现了双赢：入选的艺术家在 Massimo Dutti 的门店内获得了展示其作品的空间，而品牌则通过这些展出的艺术品提升了实体购物体验。

该品牌管理层在一份说明中表示，哥本哈根的这家 Massimo Dutti 门店“全新的色调、纹理以及艺术品与物件的组合，赋予了空间独特的个性，创造出一个易于识别且令人难忘的场所”。其成果是一个“全新的零售空间”，它“代表了品牌的自然演进，不仅提供购物场所，更带来精心构思的体验。”该门店“旨在提升每一次到访的体验，体现了 Massimo Dutti 对工艺、精致和永恒优雅的承诺。”它“是一个鼓舞人心的空间，在凸显品牌系列的同时，也营造出一种亲密而个性化的氛围。”

无需排队结账，提供预约式造型服务

除了这些视觉与氛围上的特色，Massimo Dutti 在其丹麦首店推出的新门店概念还以其技术创新和全新服务而著称。这些创新有助于实现 Inditex 集团的环保目标，同时也进一步丰富了购物体验，而这正是该品牌希望通过这一革新门店概念所提升的。

在环保方面，Massimo Dutti 表示，该门店“在 Inditex 集团最先进的生态效益门店概念下设计。”通过安装生态效益解决方案，与传统门店相比，电力消耗减少约 30%，用水量减少 40%。这些方案包括专用的 LED 照明系统，可根据一天中的不同时间和执行的任务来调整不同区域的照明。此外，门店还配备了可根据空间占用情况自动调节的空调系统。

而在提升顾客购物体验的创新与新服务方面，这家丹麦首店首次推出了“Tap to Pay”服务。该服务允许顾客无需排队或前往收银台，直接通过任何店员的移动设备完成支付。除了这项据悉 Inditex 已在部分 Zara 门店进行测试的服务外，Massimo Dutti 还引入了“Style Advisor by Appointment”（预约式造型顾问）服务。该方案允许顾客预约造型顾问，享受完全个性化的购物体验，包括提供咖啡、专属的造型与购物顾问以及专用试衣间。

除上述措施外，这家丹麦首店还将为顾客提供门店模式。这是其应用程序中的一项功能，允许顾客查询店内商品库存、定位商品、扫描产品并进行购买。顾客还可以使用“Click & Collect”（线上购买，门店自提）服务，在线购买的商品可在 24 小时内到店取货。他们也可以购买门店内无货的商品，并在 48 小时内于同一地点或指定地址收货。无论采用何种购买方式，顾客都将收到电子收据，这有助于减少原材料的消耗。