欧美需求疲软，H&M 将增长重心转向新兴市场

H&M 首席执行官 Daniel Erver 表示，鉴于其欧洲核心市场的消费支出疲软，以及美国关税对其第二大市场需求造成的影响，这家时尚零售商正积极寻求向巴西和印度等新兴市场扩张。Erver 在接受路透社采访时表示：“在我们尚未完全渗透的某些市场中……我们看到了更大的增长机遇，巴西、整个拉丁美洲以及印度都是其中的代表。”

H&M 近期公布了 2025 年第三季度的财务业绩，表现实现显著跃升。营业利润从去年同期的 30 亿瑞典克朗攀升至 49 亿瑞典克朗，营业利润率也从 5.9% 提升至 8.6%。尽管集团门店数量减少了 4%，但以当地货币计算的销售额仍实现了 2% 的增长。在公司发布第三季度财报后的投资者电话会议上，Erver 承认 H&M 正在努力保持其增长型公司的定位，并基于品牌在巴西市场受到消费者的热烈反响，对当地的发展机遇感到振奋。

公司将继续推进其门店组合优化工作，预计该举措将对第四季度的销售额产生轻微的负面影响。投资者关系主管 Joseph Ahlberg 证实，此轮优化将重点关注作为战略核心的巴西市场，但同时也涵盖全球其他地区的机遇，并会继续对消费者需求不足的部分门店组合进行整合。面对宏观经济的不确定性，管理层保持审慎乐观的态度，并指出，在应对第四季度预期的关税压力之前，公司已在供应链方面取得显著成效，并将采取选择性定价策略。

为把握印度市场“轻奢定位的巨大机遇”，H&M 近期已将其高端品牌 Cos 引入该国，并于第四季度在德里开设了首家门店。该零售商于八月在巴西开设了首家门店，并计划在十一月底前再增设两家，2026 年还将新增四家，其中包括里约热内卢的一处选址。H&M 还计划在拉丁美洲进行更广泛的扩张，继近期在萨尔瓦多开业后，计划于第四季度进军委内瑞拉，并于明年登陆巴拉圭。

本文通过AI工具翻译为中文。

FashionUnited使用AI语言技术为全球时尚专业人士提供更广泛的新闻与信息获取渠道。虽然我们努力确保翻译的准确性，但AI翻译仍在不断优化中，可能尚不完全完善。若您对该流程有任何反馈或疑问，请通过info@fashionunited.com联系我们。