Sports Direct进军非洲市场，于肯尼亚开设首批门店

星狮集团（Frasers Group）旗下的运动零售商Sports Direct在肯尼亚内罗毕开设了两家门店，正式进军非洲市场。这一举措标志着其母公司在全球业务版图的拓展上又迈出了重要一步。

这两家新店分别入驻Sarit Centre和Galleria Mall，门店面积分别为930平方米和725平方米。店内汇集了耐克（Nike）、阿迪达斯（adidas）、安德玛（Under Armour）、彪马（Puma）、New Balance和亚瑟士（ASICS）等国际知名运动服饰品牌，同时也展售星狮集团旗下的自有品牌，如Everlast、Slazenger和USA Pro。

两家门店均引入了Sports Direct专业的跑步、足球及户外运动概念区，将细分领域的产品矩阵与数字化工具及专业的消费者咨询服务相结合。此次市场扩张得益于星狮集团与体育用品分销商兼零售商Hudson Group达成的战略合作伙伴关系，后者的业务网络广泛覆盖非洲及南欧地区。

Hudson集团首席执行官Chris Muscat表示：“通过开设这些门店，我们重塑了内罗毕的运动零售业态。我们通过提供大型综合性的专业运动零售体验，让肯尼亚消费者能够接触到世界级的运动品牌，在引进头部运动品牌的同时，也提供了更具性价比的亲民产品选择。”

“凭借Hudson集团在该地区深厚的运营经验，以及星狮集团将大型体育用品零售模式引入非洲的宏伟愿景，我们在肯尼亚运动零售市场打造了这一独特的商业模式。”

此次新店开业是星狮集团品牌提升战略（Elevation Strategy）的一部分，旨在推进其更广泛的商业布局，将Sports Direct打造成为全球领先的国际运动零售商。该品牌近期的全球扩张计划还包括进军芬兰市场、通过合作伙伴关系拓展澳大利亚与新西兰业务，以及签署覆盖东南亚、印度以及中东和北非地区的市场拓展协议。