体验与新兴市场成为奢侈品行业增长新引擎

根据欧睿国际发布的《2025年全球奢侈品市场报告》，尽管持续面临宏观经济与地缘政治的动荡，全球奢侈品市场依然保持强劲韧性，预计2025年市场规模将达到1.5万亿美元。

欧睿国际奢侈品行业全球洞察经理 Fflur Roberts 指出，该行业正经历一场重大转型，从纯粹以产品为中心的销售模式，转向以体验驱动的互动模式，其中“健康、生活方式与情感共鸣……正成为新的身份象征”。

2025年，实体门店销售额占个人奢侈品总销售额的81%，凸显了线下互动体验的持久重要性。值得注意的是，52%的高收入消费者偏爱在实体店内购买时尚产品，这一比例较2023年的36%有显著跃升。

新兴市场与体验式奢侈品的增长

在增长最快的市场中，南非（15%）、印度（10%）和阿拉伯联合酋长国（9%）的增长势头最为迅猛。其中，印度正崛起为重要市场，其奢侈品市场总值预计到2025年将达到121亿美元，并在预测期内实现高达74%的复合年均增长率（CAGR）。

整体奢侈品消费正向体验式消费类别转移，因为年轻一代消费者愈发追求独特的体验而非产品本身。包括奢华旅行与高端酒店服务在内的体验式奢侈品是增长最快的细分市场，2025年增长8%，市场规模达到1030亿美元。

新的消费客群

奢侈品行业正日益受到60岁以上客群的影响。该群体财富不断增长，他们通过能够提升生活品质的奢侈品来追求精致与享受，例如康养旅行和满足熟龄需求的奢华护肤品。这一趋势，加之消费者将体验和生活方式作为新的身份象征，正促使品牌重新构想其实体门店，将其打造为能够提供高端款待和礼宾级服务的文化目的地。

Roberts 总结道，奢侈品行业的未来增长“将取决于其适应这些不断演变的消费机遇的能力”，即通过“长寿主义”和“有意识的悦己”的视角，重新定义高端体验。