Vuori 加速全球扩张，进驻中国和韩国市场

美国高性能生活方式品牌 Vuori 正加速推进其国际扩张战略，在亚洲开设全新实体店，并同步扩展其数字化业务版图，在欧洲和日本推出其电子商务平台。

Vuori 由品牌创始人兼首席执行官 Joe Kudla 于 2015 年创立，一直以来凭借其“面料至上”的理念，致力于打造优质高性能服饰和提升日常穿着风格，不断发展壮大其国际社群。

目前，Vuori 的产品已遍布全球 18 个国家和地区。到 2025 年底，Vuori 在全球的门店数量将超过 100 家，其中包括美国和英国的门店。到 2026 年，该品牌将在美国境外拥有共计 15 家门店，持续推进其国际化战略。

Vuori 将于今年 9 月通过特许经营合作伙伴在韩国首尔开设其首家门店，随后于 10 月在中国北京开设另一家首家门店。品牌将继续专注于在“一线城市”增设零售店，并采用数据驱动、分阶段的市场进入策略。

Vuori 国际业务高级副总裁 Andy Lawrence 于 2021 年加入该品牌，他表示：“Vuori 的国际化发展一直保持耐心，注重长期发展，旨在在我们顾客购物的所有关键渠道建立品牌资产。

“我们并非追求短期利益，而是在高潜力市场培育有意义的社群。我们在北京和首尔开设新店，是为了深化我们在亚洲关键市场的业务布局，同时，我们向欧洲和亚洲主要国家扩张数字化业务，使我们能够以灵活高效的方式进行测试、学习和规模化发展。”

Vuori 将于今秋在首尔和北京开设新店

除了实体零售业务的增长外，Vuori 还将在 11 个新国家（包括瑞典、挪威、丹麦、芬兰、瑞士、西班牙、意大利、比利时、奥地利、葡萄牙和日本）推出本地化电子商务平台，以期在欧洲和日本覆盖更广泛的受众。

该品牌补充道，此前，Vuori 已成功在伦敦和上海开设门店，并在日本和欧洲的批发业务取得了“开门红”。

Lawrence 补充道：“迄今为止，我们将国际业务视为一种类似于弹弓的工具：先蓄力，再加速发射。我们现在所做的基础工作，是为了在未来几年实现更快、更可持续的加速发展。

在 Vuori 持续推进国际扩张之际，这家南加州高性能生活方式品牌于 2025 年 5 月宣布与 Gerber-Crawford 家族建立合作伙伴关系，邀请超模 Cindy Crawford 及其丈夫 Rande Gerber 以及他们的模特儿女 Presley Gerber 和 Kaia Gerber 担任品牌大使，并以创意、战略和财务合作伙伴的身份参与塑造 Vuori 品牌。

本月早些时候，该运动服品牌还任命 Ashley Kechter 为其全球总裁。Kechter 此前任职于 Fabletics，担任该公司全球品牌总裁两年多。

本文通过AI工具翻译为中文。

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