Asos 设立全新“穿搭难题总监”职位

线上时尚零售商 Asos 任命 Rina Lipa 为其穿搭难题总监，旨在帮助“顾客解决日常穿搭难题”。

在这一新设立的职位上，这位英国模特、演员、舞蹈家，同时也是国际流行巨星 Dua Lipa 的妹妹，将致力于解答时尚界最常见的问题：“去……该穿什么？”。

Lipa 针对穿搭难题的解答将在 Asos 应用程序和网站上的一个全新快闪专区中呈现。同时，该专区还将展示由 Lipa 为婚礼、度假、音乐节、城市短途旅行及临时计划等夏季关键场合精心挑选的 25 套女装和 25 套男装造型。每套造型均为一套完整的、可直接购买的穿搭，并附有造型技巧，其构建逻辑围绕真实生活场景而非产品类别。

Asos 在一份声明中表示，此举是其持续战略的最新一步，即“与那些风格影响力能与顾客产生共鸣的达人进行共创”。该战略将影响者和创作者置于其策划、造型和呈现时尚的核心，而“不仅仅是让他们为广告活动代言”。

在 Lipa 任命之前，影响者 Olivia Neill 于今年夏初以“首席休假官”的身份接管了 Asos 的社交渠道，清空了该电商的动态并以其个人形象重塑。Asos 补充道，此次接管活动带来了 900 万次浏览量和 90% 的互动率提升，成为其迄今为止最成功的社交媒体活动。

Asos 品牌与创意执行副总裁 Vanessa Spence 表示：“我们的目标是让 Asos 成为每位顾客口袋里的造型师，通过精心策划和造型设计，帮助人们为重要时刻着装，并让他们自信地认为自己的选择是正确的。”

“与 Rina 和 Olivia 这样的达人共创是我们实现这一目标的可信方式：她们真正理解当今人们的造型方式，并且我们的顾客信任她们。这只是我们将这一理念融入顾客所见、所购和所体验的方方面面的第一步。”

此次最新活动基于 Asos 委托进行的一项研究。该研究发现，92% 年龄在 18 至 35 岁的英国线上时尚消费者希望看到为他们搭配好的完整造型。同时，74% 的受访者表示，在决定穿什么时，与日常和潮流相关的时尚灵感最为实用。

在谈及新角色时，Lipa 补充道：“风格应该令人兴奋，而不是让人不知所措。我们很多人都会问自己同样的问题：去……该穿什么？无论是参加婚礼、度假、约会之夜还是音乐节，我的工作就是帮助人们找到答案，让穿衣打扮变得更轻松，同时仍然能让人们表达自己的个人风格。”