Rains 任命新任首席执行官，品牌转型战略持续深化

丹麦户外服饰品牌 Rains 宣布任命 Tom Bettinson 为新任集团首席执行官，接替卸任的联合创始人 Daniel Brix Hesselager。

Hesselager 于 2012 年与 Philip Lotko 共同创立了 Rains，并于 2025 年出任首席执行官，旨在领导公司进行“全面转型”，为新一轮的增长阶段做好准备。

Rains 表示，与该战略相关的举措现已落实。Hesselager 将转任业务发展职位，专注于实现这些投资的商业潜力。

自启动转型以来，Rains 的变革涵盖了从公司架构到市场推广体验的各个方面，并已转向以消费者为导向的商业模式。

品牌战略重点也集中在产品层面，具体体现为目前由四季构成的产品发布日程，以及更趋生活方式化的产品矩阵，并已拓展至成衣、鞋履、滑雪服、运动服饰和家居装饰等品类。

Bettinson 在一份声明中表示，在他的领导下，Rains 希望在现有基础上，凭借“独特的品牌形象、拓展的产品矩阵和宏大的全球战略”继续发展。

Bettinson 在为品牌奠定这一基础的过程中已发挥了重要作用。他于 2017 年加入公司后，创立了 Rains 的英国分公司和展厅，这一模式也反映在品牌更广泛的国际市场整合战略中。目前，英国批发部门已实现连续七年的增长。

此外，他还在 Rains 的零售扩张中扮演了关键角色，负责监督了三家伦敦门店的开业。在短暂离开公司后，他于 2025 年 10 月以首席战略官的身份回归，并协助重组了销售组织，推动了成熟市场及亚太地区（APAC）的增长。