Vivaia 任命新任创意总监，筹备大规模零售扩张

国际鞋履品牌 Vivaia 宣布任命 Alan Buanne 为新任创意总监。此项品牌升级战略旨在配合其全球扩张步伐。

Vivaia 品牌创立于 2020 年，如今已拥有超过 80 个销售点，且扩张势头不减。公司计划在 2026 年大幅拓展其分销网络。在此背景下，Alan Buanne 的加入将有助于统一品牌的视觉形象，同时强化其高端定位。

Alan Buanne 履历简介

Alan Buanne 是一位出生于澳大利亚的意大利和秘鲁裔设计师，他在奢侈品和当代鞋履领域拥有丰富经验。他毕业于佛罗伦萨的 Polimoda 时尚学院，曾先后在 Nicholas Kirkwood (LVMH) 和 Bottega Veneta 等知名品牌担任管理要职。他还是 Neous 品牌的联合创始人，该品牌以其当代奢华的设计风格而闻名。

这项任命凸显了 Vivaia 突破其功能性品牌定位的决心。Alan Buanne 将带来其独特的专业知识：他将非科班的足病学知识与创意设计相结合，致力于在不牺牲视觉美感的前提下，完善产品的人体工程学设计。他的工作重点将包括开发适合不同肤色的鞋履廓形，并围绕材料创新进行“更清晰、更有吸引力的沟通”。

由 Buanne 操刀的首个系列预计将于 2026 年秋冬季发布。

2026 年宏大的零售战略

此次任命正值 Vivaia 的高速增长期。2025 年，该品牌在全球的门店数量已突破 75 家，并在一份声明中指出，其实体零售业绩实现了 100% 的同比增长。

2026 年，公司制定了明确的目标：

• 网络扩张：Vivaia 计划将全球门店数量增至 130 家。

• 聚焦美国市场：计划在美国新开十家门店，选址集中在纽约、新泽西、加利福尼亚和佛罗里达，并翻新其位于 Soho 区的旗舰店。

• 合作伙伴关系：品牌将加强与 Nordstrom 和 Von Maur 等零售商的合作，同时开拓与 Macy's 等新伙伴的合作机会。

• 欧洲市场：品牌将继续在欧洲的布局，其位于法国拉德芳斯 Westfield Les 4 Temps 购物中心的第二家门店已于 2025 年底开业。

塑造统一的品牌形象

除了产品本身，Alan Buanne 的另一项使命是统一品牌的全球形象。与之配套的将是一个全新的零售概念，旨在通过采用柔和线条、温暖木质色调和简约美学风格的空间设计，营造更精致的客户体验，以彰显品牌的环保理念。

Buanne 在一份声明中表示：“我的目标是在品牌现有优势的基础上进一步发展，并以同样的决心，引领 Vivaia 迈入下一发展阶段。”这位新任创意总监还强调了服务于 40 岁及以上女性消费者的重要性，这一客群在鞋履行业的设计考量中常被忽视。