2026年：困境中的奢侈品市场能否迎来增长拐点？

巴黎（法国）- 历经两至三年的显著放缓——其间伴随着价格上涨、创意匮乏及中国市场增长减速等多重挑战——奢侈品行业寄望于2026年能够摆脱地缘政治不稳定的阴影，重返增长轨道。

全球行业巨头LVMH集团将成为市场关注的焦点，该集团于周一晚间率先拉开了本年度第一季度销售数据发布季的序幕。

该行业在后疫情时代曾一度触及巅峰，却在2024年和2025年经历了艰难时期。尽管并非所有集团都面临同样的境遇，但消费者普遍不再像以往那样对价格上涨或风格选择报以同样的热情。

奢侈品咨询公司CXG负责人Christophe Caïs强调：“后疫情效应见证了商业活动、购买行为和营业额的显著增长，这得益于顾客回流和一种‘报复性消费’。”

他指出：“然而，大幅度的价格上涨劝退了那些‘潜力消费客群’，这些偶尔购买奢侈品的顾客渴望拥有奢侈品，但其消费能力不及高净值人群。”

汇丰银行（HSBC）在近期的一份报告中甚至称之为企业“咎由自取”的困境：即“创意缺位”以及远超成本的涨价幅度。

导致市场下滑的其他原因还包括中国市场的放缓——该市场在过去几年中一直是主要的增长引擎。自二月底以来，中东地区的冲突为奢侈品行业增添了更多不确定性。根据Bernstein分析师的一项研究，该地区约占行业总销售额的6%，但由于冲突持续时间未知，其具体影响仍难以估量。

新血注入

从数据来看，2025年，法国巨头LVMH集团公布的净利润下降13%至109亿欧元，销售额下滑5%至近810亿欧元。

其同国竞争对手开云集团（Kering）的境况则更为严峻，年销售额下降13%至147亿欧元，净利润锐减超过九成，主要归咎于其旗舰品牌Gucci的困境。

海峡对岸的英国品牌Burberry在其2024/2025财年陷入亏损。这个以经典格纹著称的品牌随即宣布了涉及1700个岗位的成本削减计划。

但接受法新社采访的专家指出，奢侈品牌终究还是采取了应对措施。其中最引人注目的便是设计师的频繁变动。战略咨询公司科尔尼（Kearney）在近期的一份报告中指出：2025年“创意总监的变动数量是前几年的三倍……，这是一个明确而有力的信号，表明奢侈品行业正在探索其全新的品牌语言”。

Matthieu Blazy加入了Chanel，Jonathan Anderson入主Dior男装（隶属LVMH集团），而Demna Gvasalia则执掌Gucci。科尔尼评论道：“因此，2026年将是在这一维度上承载诸多期望的一年，这些新任创意总监带来的影响无疑将受到市场的密切审视。”

企业管理层同样经历了变动：最显著的案例是雷诺（Renault）前首席执行官Luca de Meo于去年受命出任开云集团首席执行官，以期扭转颓势。

而在前一年，美国品牌Michael Kors和Coach的前负责人Joshua Schulman已接管Burberry。此外，各大品牌也调整了其产品策略。Christophe Caïs强调：“其中一种策略是推出尺寸更小的产品，从而使价格能够再次符合潜力消费客群的预期。”

一位行业分析师补充道：“业界普遍认为，在过去两三年里，消费者没有理由光顾奢侈品精品店，因为商品变得过于昂贵且乏善可陈。”“如今，价格更亲民，产品也更有趣。因此，人们又开始重新走进店门。”

本文通过AI工具翻译为中文。

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