爱马仕逆势增长，耐克暴跌：Interbrand榜单揭示时尚行业赢家与输家

纽约品牌咨询机构Interbrand最新发布的“全球最佳品牌”（Best Global Brands）榜单揭示了国际时尚市场日益加剧的两极分化趋势。爱马仕（Hermès）、香奈儿（Chanel）、Zara和优衣库（Uniqlo）的品牌价值有所提升，而耐克（Nike）、古驰（Gucci）和普拉达（Prada）则遭遇重创。值得注意的是，仅凭传统的品牌实力已无法抵御衰退。

法国奢侈品牌爱马仕是今年Interbrand“全球最佳品牌”榜单中的最大赢家之一。该时装屋的品牌价值增长10.6%，达到452亿美元，在由苹果（Apple）、微软（Microsoft）和谷歌（Google）领跑的全球总榜单中位列第15名。这也使爱马仕成为受评估的时尚与运动服饰品牌中价值最高的时尚品牌。路易威登（Louis Vuitton）紧随其后，位列第16名，但其品牌价值下降了6.9%，跌至451亿美元。

香奈儿同样展现出积极的发展态势，其品牌价值增长8.1%，达到329亿美元。这一结果凸显出奢侈品领域内部日益加剧的两极分化：当部分时装屋不断扩大其品牌吸引力和经济实力时，另一些品牌却正面临严峻压力。

耐克创下最大跌幅

这种分化趋势在运动服饰品牌中尤为明显。耐克的品牌价值缩水35.5%，以217亿美元滑落至第32名。这使得这家美国运动服饰巨头成为整个榜单中跌幅最大的品牌之一。造成这一局面的原因包括自2020年起将战略重心转向直接面向消费者（DTC）的销售模式，以及为追求财务目标而忽视了运动核心。阿迪达斯（Adidas）也出现下滑，其品牌价值下降7.9%至161亿美元，因此这家德国品牌位列第56名。

这一趋势表明，稳固的全球品牌地位并不能自动确保经济上的稳定性。特别是在运动服饰和生活方式领域，持续推进品牌形象的演变并与消费者保持紧密共鸣正变得愈发重要。

Zara和优衣库树立积极标杆

国际时尚零售领域的表现则明显更为出色。Zara的品牌价值增长11.2%，达到216亿美元，位列第33名。这使得这家西班牙Inditex集团旗下的品牌在榜单上紧随耐克之后。

优衣库的增长势头更为强劲。这家日本品牌的价值增长16.2%，达到205亿美元，稳居第38名。其围绕功能性、经典隽永的服饰以及优质面料所建立的清晰品牌承诺，显然正在获得回报。相比之下，H&M的品牌价值下跌12.1%，以104亿美元排在第80名。

这些截然不同的发展态势清楚地表明，国际时尚零售的竞争不再仅仅围绕价格和产品组合。鲜明的市场定位和能够引发共鸣的品牌承诺正变得越来越重要。

古驰和普拉达品牌价值大幅缩水

奢侈时尚领域内部同样呈现出显著差异。在爱马仕和香奈儿实现增长的同时，古驰和普拉达却面临重大损失。古驰的品牌价值暴跌30.7%，降至81亿美元，位列第93名。普拉达的品牌价值下降15.1%，以76亿美元排在第96名。迪奥（Dior）则下降5%，以89亿美元的品牌价值位列第85名。

这一结果强调，仅凭品牌传承、知名度和悠久的设计历史，已不足以维持长期的成功。决定性的因素显然在于，一个品牌如何令人信服地将其核心特质转化为符合当下语境的表达，并激发新的市场需求。

仅凭品牌实力已不再足够

在今年的分析报告中，Interbrand特别强调了文化共鸣、品牌吸引力以及卓越客户体验的重要性。

在2026年的榜单中，该咨询机构观察到，能够将品牌实力转化为经济增长的品牌，与那些过度依赖既有声誉的品牌之间的差距正在不断扩大。上榜的100个品牌总价值增长了8.1%，达到约3.87万亿美元。

这为时尚行业呈现出一幅复杂而微妙的图景。爱马仕证明了稀缺性和品牌渴望度依然能够构筑强大的经济基础；Zara和优衣库则证实，定位清晰的时尚零售概念同样可以在国际市场上实现增长；与此同时，耐克、古驰和普拉达的下滑也警示着行业，即便是根基深厚的成熟品牌，其价值流失的速度也可能超乎想象。