American Eagle 第三季度业绩强劲，得益于 Aerie 增长及营销策略

American Eagle Outfitters, Inc. 公布了截至 2025 年 11 月 1 日的第三季度强劲业绩，实现了创纪录的营收，盈利能力显著改善。这得益于公司在商品企划、市场营销及运营方面采取的战略举措初见成效。公司表示，近期由 Sydney Sweeney、Travis Kelce 以及最新的 Martha Stewart 参与的高曝光度营销活动进一步增强了这一势头，这些活动显著提升了用户互动、流量及新客获取量。

第三季度净营收同比增长 6% 至 13.6 亿美元，主要受可比销售额增长 4% 的推动。Aerie 继续领跑增长，可比销售额增长 11%，而 American Eagle 品牌则实现了 1% 的增长。

“第三季度营收创历史新高，主要亮点在于 Aerie 的两位数可比销售额增长以及 American Eagle 的正向增长，这些因素共同促成了超出预期的业绩，”执行主席兼首席执行官 Jay Schottenstein 表示。他补充道，这一增长势头已延续至第四季度，受各品牌及渠道强劲需求的推动，公司在感恩节周末创下了销售纪录。

American Eagle 凭借强劲的第三季度表现上调业绩预期

本季度毛利增长 5% 至 5.52 亿美元，但受 2000 万美元净关税影响的压力，毛利率下滑 40 个基点至 40.5%。经营利润从去年同期的 1.06 亿美元增至 1.13 亿美元，调整后经营利润为 1.24 亿美元。稀释每股收益增长 29% 至 53 美分，调整后每股收益增长 10%。

基于更强劲的销售趋势，AEO 将第四季度经营利润预期上调至 1.55 亿至 1.6 亿美元之间，该预测基于可比销售额增长 8% 至 9% 以及总营收的类似增长幅度。此前的经营利润预期为 1.25 亿至 1.3 亿美元，基于低个位数的正向可比销售额增长。

全年调整后经营利润指引上调至 3.03 亿至 3.08 亿美元，预计可比销售额将实现低个位数增长；此前的指引为调整后经营利润 2.55 亿至 2.65 亿美元，且可比销售额持平。

受到增长势头及假日季强劲开局的鼓舞，Schottenstein 重申 AEO 正以强势姿态迈入 2026 年。“总而言之，我对今年上半年的进展及显著的业绩好转感到非常满意，”他表示，并指出第四季度开局“表现卓越”，业绩明显加速，包括创纪录的感恩节周末表现。

American Eagle 营销活动助推销售增长

公司近期发布了最新的营销活动，由 84 岁的生活方式偶像 Martha Stewart 出镜。她在品牌全新的“Give Great Jeans”假日广告中身着全套丹宁装束亮相。此前，Sydney Sweeney 参与的广告活动虽备受瞩目但也引发了争议。

尽管其文字游戏引发了批评，但该联名系列在一周内售罄，并带来了创纪录的流量和新客户注册量。时尚法律专家 Susan Scafidi 告诉《邮报》，选择 Stewart 让品牌得以在不显得向此前舆论反弹妥协的情况下转变叙事，同时也拥抱了年龄多样性。

Schottenstein 强调了最新营销活动的积极影响。“我们对 Sydney Sweeney 和 Travis Kelce 的广告及联名活动，以及现在 Martha Stewart 的假日礼赠活动所产生的影响感到鼓舞。我们看到了可衡量的效益，尤其是在数字渠道方面，”他说。

他预见整个品牌组合将持续拥有长期增长机会，尤其是 Aerie 和 Offline。“营收略低于 20 亿美元，市场份额不足 5%，这表明未来扩张仍有巨大的跑道，”Schottenstein 指出。他强调了 American Eagle 品牌的环比改善、丹宁品类的强势表现，以及 Aerie 畅销品和新品的强劲流通。他表示，与 Sydney Sweeney、Travis Kelce 以及现在的 Martha Stewart 的营销合作已在数字渠道带来了“可衡量的效益”。

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