博柏利第一季度业绩：美洲及大中华区强劲表现推动销售增长

英国奢侈品牌博柏利集团（Burberry Group plc）已发布截至2026年6月27日的13周第一季度交易更新报告。集团零售收入同比增长5%，达4.55亿英镑（约合6.13亿美元），上一财年同期为4.33亿英镑。可比零售销售额同比增长5%。

这是博柏利三年来首次实现女装、男装、配饰及童装各业务线的全面增长，此次商业复苏的核心驱动力来自其主力品类——外套的强劲表现。

博柏利首席执行官乔舒亚·舒尔曼（Joshua Schulman）表示："我们的战略正在奏效。我们正在跨品类、跨渠道、跨地区吸引多元化的奢侈品消费群体，这进一步坚定了我对未来发展机遇的信心。"舒尔曼补充称，集团正通过"Burberry Forward"战略计划成功积蓄增长动能。

美洲及大中华区展现强劲韧性

从各地区表现来看，美洲可比零售销售额增长12%，受益于本土市场需求及广泛的新客户拓展。大中华区可比销售额增长9%，由本地消费需求及Z世代客群的显著增长共同驱动。

亚太地区整体增长3%。其中，韩国表现突出，增幅达11%，本土消费与旅游消费双轮驱动。

日本市场则下滑2%，主要受中国入境游客减少的拖累。欧洲、中东、印度及非洲地区（EMEIA）录得3%的跌幅，反映出中东地区持续冲突及整体旅游消费下降的影响。若剔除中东市场，EMEIA地区仅小幅下滑1%。

数字渠道与零售效能支撑全年展望

第一季度运营亮点方面，受营销活动"Portraits of an Icon"带动，新增雨衣品类客户数量增长19%。成衣品类中，针织衫、Polo衫及泳装均录得稳健增长，女士手袋业务亦成功重返增长轨道。

品牌电商平台在13周内持续保持良好势头，增幅达十几个百分点。实体零售效能通过优化陈列设计、强化品类专区及深化客户关系管理得到进一步提升。截至本季度末，集团已在全球开设97家Polo主题展区。

管理层已更新2027财年上半年的批发业务指引。受零售合作伙伴积极反馈推动，FY27上半年批发收入预计将实现高个位数百分比增长。

全年资本支出总额预计约为1.2亿英镑。品牌预计到2027财年实现年化成本节约1亿英镑，其中8,000万英镑已于2026财年完成兑现。

董事会确认，2027财年整体财务指引维持不变。集团预计将实现符合市场预期的收入增长与利润率扩张，同时持续关注宏观经济环境的动态变化。