Burberry 第三季度业绩回暖,得益于"Burberry Forward"战略推动

Burberry 集团发布了截至 2025 年 12 月 27 日的 13 周第三季度交易报告,显示业绩重回增长轨道,"Burberry Forward"战略稳步推进。

首席执行官 Joshua Schulman 表示,在关键的节日销售期间,这家奢侈品牌实现了可比销售额的环比改善,并在各渠道和地区提升了收入质量。

财务表现与区域亮点

集团零售收入达到 6.65 亿英镑(8.94 亿美元),按报告汇率计算增长 1%,按固定汇率(CER)计算增长 3%。这一增长得益于可比门店销售额 3% 的增幅,较去年同期 4% 的下滑实现显著回升。尽管汇率波动造成 2% 的不利影响,但零售空间对整体业绩保持中性。

从区域来看,大中华区表现领先,可比门店销售额增长 6%,增速较第二季度翻倍。这得益于强劲的本地消费以及该地区 Z 世代客户实现两位数增长。亚太地区紧随其后,增长 5%,其中韩国市场反弹 13%。美洲地区销售额增长 2%,而欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)地区持平,本地需求增长抵消了游客消费的持续下滑。

战略执行与产品动能

Burberry 对核心传承品类的聚焦持续产生成效。外套和围巾均实现两位数增长,巩固了其"明星品类"地位。品牌的产品动能也延伸至配饰、手袋和成衣领域。

报告强调的关键战略举措包括:实施较去年更短、更浅、更谨慎的折扣期,以提升收入质量;推出高影响力的"永恒英伦奢华"营销活动和体验式互动;以及推广 190 个围巾吧(目标年底前达到 200 个)。

未来展望与业绩指引

展望未来,Burberry 在迈入品牌 170 周年之际对发展轨迹充满信心。公司预计 2026 财年调整后营业利润将与当前市场共识一致。就全年而言,基于近期汇率,集团预计汇率将对收入造成约 5000 万英镑的不利影响,对调整后营业利润造成约 500 万英镑的不利影响。

2026 财年其他财务指引包括:年化节省 8000 万英镑,资本支出约 1.2 亿英镑,以及批发业务中个位数百分比的下滑。

在本财年最后一个季度,Burberry 将继续专注于推动可持续的长期价值创造,并提升盈利质量。

本文通过AI工具翻译为中文。

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