Burberry 公布业绩：两年来首次实现可比门店销售额增长

Burberry 集团公布了截至2025年9月27日的26周中期业绩，报告显示公司两年来首次实现可比门店销售额增长，为其“Burberry Forward”战略计划提供了关键实证。随着截至9月的第二季度可比门店销售额攀升2%，超出市场预期，Burberry 的复苏势头增强，盈利能力也得到显著提升。调整后营业利润达到1900万英镑，毛利率（按固定汇率计算）大幅扩大410个基点至67.9%，这主要得益于上一年度非经常性库存压力的消除。

盈利能力的改善得益于严格的财务纪律，调整后净运营支出（按固定汇率计算）下降了5%。在计入与持续转型相关的3700万英镑重组费用后，报告的营业亏损为1800万英镑。该费用主要源于员工裁减，此举是此前宣布的成本削减战略的一部分，旨在削减约五分之一的员工。

首席执行官 Joshua Schulman 评论道：“我们现在有证据表明，‘Burberry Forward’战略是恢复品牌相关性并创造价值的正确路径。” Joshua 补充说：“通过我们‘永恒英伦奢华’品牌理念的持续表达以及产品供应的优化，我们已开始看到顾客重归他们钟爱的品牌，这使得可比门店销售额两年来首次实现增长……我们满怀信心地前行，坚信 Burberry 最辉煌的篇章尚未到来。”

Burberry 复苏计划驱动业绩增长

在运营层面，对“永恒英伦奢华”理念的聚焦增强了品牌吸引力，关键产品品类的增长势头正在形成。外套和软配饰（围巾及配饰）是主要的增长引擎，在所有地区均表现出色，其中软配饰品类实现了两位数的增长。皮具产品虽有环比改善，但整体仍面临挑战。

从地区来看，业绩表现趋于稳定。在本地顾客消费的提振下，美洲地区增长3%，EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲）地区增长1%。大中华区实现了显著的业绩扭转，从第一季度的5%下滑转为第二季度的3%增长，同时日本市场也在第二季度恢复增长。公司为提升店内体验所做的努力正按计划推进，其中包括推出了100多个围巾吧。

Burberry 展望未来前景乐观

展望2026整个财年，Burberry 对通过其成本效益计划持续改善利润率充满信心，该计划有望实现8000万英镑的年度化成本节约。

管理层预计批发收入将出现中个位数百分比的下降，这反映了公司向规模更小、质量更高的合作伙伴网络进行战略转移。尽管宏观经济环境充满不确定性，集团仍专注于在重燃品牌吸引力方面取得的初步进展上再接再厉，以确保重返可持续的盈利性增长轨道。

本文通过AI工具翻译为中文。

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