Chanel、Vuitton、Dior：法国品牌主导 Brand Finance 2026 年度榜单

根据 Brand Finance 发布的最新数据，2026年全球50大服装品牌的累计价值下降4%，至3509亿美元。此次价值收缩反映了宏观经济的不确定性以及消费者期望的重新调整。尽管面临挑战，但在创新、战略联盟以及对提升产品市场契合度的共同推动下，整个行业依然展现出强大的韧性。

法国依然主导着全球服装行业，其上榜的八个品牌总价值高达1207亿美元。尽管由于今年上榜品牌数量减少（从2025年的九个降至八个），法国品牌的总价值下降了11%，但法国奢侈品行业依旧是其国家品牌力量的核心支柱。相比之下，美国拥有最多的上榜品牌，共有12个品牌跻身前50名，累计价值达688亿美元。

Chanel 连续第二年荣登全球最具价值服装品牌榜首。尽管其品牌价值下降了9%，估值仍高达343亿美元。凭借在中国、法国和英国等关键市场的卓著声誉，以及 Matthieu Blazy 近期系列作品的推动，该时装屋依旧大幅领先于竞争对手。

LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton 以288亿美元的品牌价值（下降12%）位居全球第二，Nike 以273亿美元（下降7%）紧随其后，排名第三。凭借在性能创新领域的持续投资以及围绕米兰-科尔蒂纳冬奥会展开的品牌活动，Nike 不断巩固其在运动市场的根基。

Dior 荣膺全球最强品牌

尽管财务估值下降31%至120亿美元，Dior 依旧在2026年蝉联全球最强服装品牌称号。Brand Finance 主要通过评估品牌相对于竞争对手的表现效率来衡量其“品牌强度”。Dior 的品牌强度指数（Brand Strength Index）高达91.5分（满分100），并维持AAA+评级。这一表现彰显了其稳固的品牌资产，即使在创意过渡期，其品牌声誉也未受影响。

在品牌强度方面，Nike 和 Chanel 同样获得AAA+评级，并分别以89.9分和89.8分（满分100）的成绩跻身三甲。

创新驱动下，新兴品牌崭露头角

2026年的榜单凸显了亚洲品牌的崛起。中国服装品牌波司登（Bosideng）实现了全球最快增长，其品牌价值跃升21%，达到25亿美元。这一强劲势头得益于其聚焦技术创新的战略，将人工智能技术整合到产品开发与供应链管理之中。

此外，李宁（Li Ning）以17亿美元的估值首次上榜，表现亮眼。该品牌位列行业品牌强度榜第九位，其成功在于将专业运动领域的公信力与创新相结合，并依托其作为2025-2028周期中国奥委会官方供应商的身份。

环境与社会责任承诺的影响力日益凸显，8%的消费者将可持续性视为购买服装时的决定性因素。Chanel 拥有业内最高的可持续发展感知价值，估计为28亿美元。其他品牌也在特定领域表现出色：Van Cleef & Arpels 在环境保护方面，Coach 在社会责任方面，而 Rolex 则在公司治理方面。

Brand Finance 全球服装行业总监 Scott Chen 指出：“2026年的服装行业反映出，以深厚历史传承为根基的品牌与紧随消费者lifestyle演变而动的品牌之间，差距正日益扩大。奢侈品巨头持续占据着巨大的品牌价值，而大多数增长最快的品牌则受益于市场对日常性能、舒适度与功能性的强劲需求。与此同时，与运动员、明星及文化偶像的战略合作，对于维持品牌相关性和增强消费者互动变得至关重要。总而言之，这些动态共同揭示了服装行业价值创造驱动力的演变，其中，品牌传承、创新和文化相关性都扮演着愈发举足轻重的角色。”