赤足鞋如何征服时尚界

Chanel、Dior、Louis Vuitton、Camper、Vans 和 Tamaris 有何共同之处？近几个月，这些品牌都相继推出了让人联想到赤足鞋，或直接以此为卖点的鞋款。它们正在迎合一个早已在时尚界之外存在的趋势。

赤足鞋曾被讥讽为环保鞋或健康鞋，如今正日益成为一种时尚宣言。这不仅仅是对近年来厚底运动鞋风潮的预期反拨。许多制造商将自然律动、更大的活动自由度和更健康的行走方式等承诺融入其鞋款设计中。

“大多数现代鞋履会削弱人们的足部力量，”英国赤足鞋品牌 Vivobarefoot 的创始人 Galahad Clark 表示。Clark 来自传统品牌 Clarks 的创始家族，但他通过 Vivobarefoot 采取了截然相反的路线。“Vivobarefoot 的创立旨在通过双足重新连接人与自然的潜能——这是对‘主流鞋业巨头’（Big Shoe）的反叛。我们制造的鞋履能帮助您感受更多、自然运动并以可持续的方式生活。”

对于 Dirk Pfeffer 而言，这个领域同样源于一份信念。这位德国品牌 Blusun 的联合创始人在 2010 年的一场跑步活动中首次接触到赤足鞋。“赤足鞋对身体和肌肉的影响让我大为惊叹。”他当时辞去了工作，在 2018 年前为 Leguano 建立了销售渠道，并于 2024 年创立了 Blusun。

从小众到增长市场

多年来，赤足鞋市场一直在稳步增长。2010 年前，全球供应商寥寥无几，而 Dirk Pfeffer 最近统计到的品牌已超过 150 个。其中越来越多地包括来自远东的低成本制造商，他们主要通过社交媒体销售产品。

该细分市场正脱离小众地位，这一点在奥芬巴赫举办的首届欧洲赤足鞋展（Barefoot European Shoe Fair）上表现得尤为明显。去年，78 个品牌亮相于这个全球首个赤足鞋专业展会。展会董事总经理 Arnd Hinrich Kappe 称其为“辉煌的开端”和“轰动的首秀”。即将于 7 月 24 日至 26 日举行的下一届展会将有超过 100 个国际品牌参展，包括 Waldläufer、Tamaris Barefoot 和 Dockers by Gerli。

从经济角度看，该细分市场的发展也远优于整体市场。2024 年，全球市场规模约为 5.15 亿欧元，预计到 2031 年将增至约 7.45 亿欧元。在德国，其市场份额目前仅为 1.5% 左右，但增长速度远超其他鞋履市场。

“赤足鞋市场每年以 10% 到 15% 的速度增长，”Pfeffer 表示。Blusun 在第二个财年实现了 200 万欧元的营业额，比计划高出约 40%。本年度，公司再次实现了超过 40% 的增长。

从跑鞋到秀场

现代赤足鞋的历史始于 2004 年。当时，意大利鞋底制造商 Vibram 推出了 FiveFingers（五指鞋），这款鞋的每个脚趾都被独立包裹，最初主要在跑步圈引起关注。这一概念得益于倡导尽可能减少缓冲的自然跑（natural running）运动。尤其注重健康和自然的消费者对这种极简主义鞋履产生了浓厚兴趣。

2010 年至 2015 年间，该细分市场获得了显著的发展动力。关于足部健康和生物力学的研究使极简主义鞋履受到更多关注。与此同时，Vivobarefoot 和 Leguano 等品牌扩大了其市场影响力。尤其在德国、奥地利、瑞士和斯堪的纳维亚地区，需求不断增长。

Balenciaga 促成了其在时尚界的突破。2020 年，该奢侈品牌与 Vibram 合作，为秀场开发了一款分趾鞋，并在后续系列中延续了这一概念。

此外，还有第二个设计影响来源：Tabi（分趾鞋）。这种鞋头分趾的设计主要由 Martin Margiela 在时尚界推广开来，其 1988 年的 Tabi Boot 如今已成为时尚史上最具影响力的鞋履设计之一。与传统赤足鞋不同，Tabi 并非出于健康考量，但其为脚趾提供更大活动自由度的理念有异曲同工之妙。Vivobarefoot 最近也在其“Tabi Gen 02”鞋款中采用了这一设计。

究竟何为赤足鞋？

然而，这股热潮也带来一个问题：究竟什么才是赤足鞋？

根据专业制造商的定义，其特点是鞋底极薄、柔韧且零落差（no drop），拥有宽敞的鞋头空间（toe box）和极佳的灵活性。其主要目的是保护足部，而非通过缓冲或支撑元件来引导足部。

然而，时尚品牌对此的诠释则要自由得多。它们通常只采用某些独立特征，如柔韧的结构或宽大的鞋头形状。例如，法国时装屋 Dior 将设计师 Jonathan Anderson 设计的 Roadie 鞋款描述为拥有“极其柔韧的结构”和两段式鞋底，旨在贴合足部的自然运动。

行业标准的呼唤

线上商店 Freizehn 的创始人 Stefanie Steinert 希望应对这一趋势。她通过立场文件《赤足鞋标准》（The Barefoot Shoe Standard）呼吁行业制定具有约束力的标准。其目标是将关于足部健康的科学发现转化为制造商和零售商可以理解的具体要求。

业界担忧，如果“赤足鞋”这一术语被随意使用，可能会导致消费者产生错误的期望。

“我们必须谨慎，避免让消费者感到困惑。否则，他们购买产品后很快会因其不符合预期而感到失望。因此，全面的市场教育正变得日益重要，”Pfeffer 表示。

此外，还存在形象问题。许多人仍将赤足鞋与 Vibram 的五指鞋或笨重的健康鞋联系在一起。事实上，近年来其设计已发生显著变化。如今许多制造商推出的鞋款外观简约、时尚，且适合日常穿着。

零售业面临的新课题

随着市场的增长，分销渠道也在发生变化。如今，赤足鞋不仅在传统鞋店销售，也出现在户外、运动或健康用品零售商以及专门的赤足鞋店中。

“Merrell 赤足鞋通过线上和线下等多种分销渠道都取得了成功，”Wetter 和 Lietzau 表示。该品牌在鞋履零售领域表现尤为出色，同时户外和运动零售渠道的重要性也在日益提升。

然而，这股热潮也给传统鞋履零售商带来了新挑战。与传统休闲鞋相比，赤足鞋需要更多讲解。专业知识不仅是为更高定价提供依据所必需的，也是评估客户健康期望的关键。在这方面，运动零售商和专业经销商通常在建立信任方面更具优势。

由谁定义“健康”？

然而，Vivobarefoot 并不想将健康话题的诠释权留给运动市场。今年春天，该公司通过“解放双足”（Free Your Feet）户外广告活动，对运动行业在缓冲和技术舒适系统上的执着提出了挑衅性质疑。印有“那些鞋底想让你一无所感——而我们想让你感受一切”标语的卡车，停在了伦敦 On 品牌旗舰店等地的门前。

“现代制鞋业几十年来一直在为我们的双脚提供缓冲和控制，”Clark 说。“但进化早已创造出身心之间最极致的连接界面。你不需要在自己与大地之间增加更多技术，而是需要更少。”

这勾勒出了未来可能塑造市场的冲突：问题不再是赤足鞋是否已进入时尚界，而是由谁来定义赤足鞋。