Dr. Martens 公布营收下滑，战略转向全价销售

英国鞋履品牌 Dr. Martens 公布第三季度营收下滑，原因是公司将全价销售置于促销量之上。截至2025年12月28日的13周内,集团营收按固定汇率计算下降2.7%,至2.53亿英镑(3.46亿美元)。

各渠道及地区业绩表现

公司目前正在执行一项战略,旨在降低对折扣销售的依赖,尤其是在直营零售(DTC)渠道。这一转变导致本季度 DTC 营收按固定汇率计算下降6.5%,但年初至今(YTD)全价 DTC 销售额增长2%。

批发业务表现更为稳健,本季度按固定汇率计算增长9.5%,所有地理区域均实现广泛增长。

美洲地区营收增长2%,得益于批发业务按固定汇率计算增长6%。零售业绩保持正增长,而电商业务持平,原因是品牌缩减了清仓活动。欧洲、中东及非洲地区(EMEA)营收按固定汇率计算下降6%,受制于充满挑战的消费环境。管理层指出,渠道出现转移,批发合作伙伴较品牌自有 DTC 渠道更积极参与季节性促销活动。亚太地区(APAC)营收按固定汇率计算下降3%,尽管批发业务增长8%且韩国市场持续表现强劲。

管理层展望与战略目标

Dr. Martens 首席执行官 Ije Nwokorie 将本财年描述为"转型之年",旨在为可持续增长奠定基础。尽管近期营收有所下滑,集团仍有望在2026财年实现税前利润的显著同比增长。

集团确认预计全年营收按固定汇率计算将基本持平。然而,公司更新了汇率指引,目前预计全年汇率因素将对集团营收造成1500万英镑的不利影响,高于此前预估的1000万英镑。

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