Drykorn迎来创立30周年：Marco Götz谈坚守独立与海外扩张

1996年，Marco Götz在德国维尔茨堡创立Drykorn时，手中只有100条黑色羊毛长裤，甚至没有一份商业计划书。三十年后的今天，该品牌已进驻全球超过1000家多品牌买手店，发展成为一个涵盖男女装的成熟当代时尚品牌，并且始终保持独立运营与创始人控股。

为纪念这一里程碑，Drykorn于10月推出了“Dryconic”胶囊系列。该系列重新演绎了品牌30年历史中的六款标志性单品，男女装各三款。广告大片邀请了Nadja Auermann、Lorena Rae、DJ Hell和Lennon Gallagher共同演绎。“我们的初衷并非复制过去，而是展示优秀的设计如何跨越时间，始终保持其市场价值，”Götz向FashionUnited表示。

Götz表示，Drykorn的创立源于他敏锐地察觉到了经典男装与俱乐部及街头前卫穿搭风格之间的市场空白。起初，他亲自驾车拜访零售商，并在柏林爱的大游行（Loveparade）等活动现场推销第一批长裤。“当第一批真正优质的买手店开始信任我们并追加返单时，这成为了一个重要的积极信号，”他回忆道。

女装线最初源于一款以男装版型为基础改良的女士长裤，如今已成为品牌业务增长的核心驱动力。“我们从未将女装视为男装的附属品，”他强调，“它是我们业务板块中极为强劲的一部分，我们看到了其进一步发展的巨大潜力。”

三十载坚守独立

回顾过去三十年，有一个决定令Götz尤为自豪：“那就是决定保持独立，按照我们自己的节奏打造公司。这赋予了我们充分的自由，能够完全基于对Drykorn最有利的考量来做出决策。”

他补充道，这种自由源于无需向外部股东妥协。“我们不必仅仅因为有人期待下个季度达到特定的财务数据，就被迫采取某种既定策略，”Götz说道，“相反，我们可以自主决定投资方向、增长速度，以及真正契合品牌调性的发展路径。”

今年6月，Marino Edelmann加入公司担任联席首席执行官。7月，Götz向FashionUnited表示，除了直营门店、电子商务和特许经营模式外，他的职责范围还新增了技术、企业发展和市场营销等领域。“你根本无法再用二三十年前的老方法来管理现在的一切，”他坦言，“分担职责使我们能够以更专注的姿态，迎接公司下一阶段的发展。”

“我们需要保持Drykorn鲜明的辨识度”

中欧市场依然是Drykorn海外业务的重点，而两年前新开拓的西班牙和希腊市场表现尤为亮眼。此外，他也看到了瑞士、奥地利和荷兰市场的增长机遇。“关键不在于遍地开花，而在于精准布局合适的渠道，”他指出。

在马略卡岛和伊维萨岛等度假胜地，消费者往往倾向于即兴购买，这就需要品牌配置不同的货品组合。“你必须深入了解当地客群并做出相应调整，但同时不能丧失品牌的自身定位，”Götz表示。他认为品牌完全没有必要去迎合竞争对手的地域风格。“我们不需要变得更偏北欧风或法式风格。我们需要保持Drykorn鲜明的辨识度，”他说道。

展望未来，他希望品牌在推进国际化扩张的同时，能够始终坚守自身的独特个性。“如果人们看到Drykorn时，能够认出它独树一帜的风格，看到一个不盲目迎合每一波潮流的品牌，我认为这就是值得我们去沉淀的品牌资产，”他总结道。