Fashion Scout 20周年：时尚品牌成长路径的演变

最新一届伦敦时装周见证了由 Billie 与 Martyn Roberts 领导的 Fashion Scout 平台成立20周年。该平台致力于扶持新兴设计师，并为英国及全球的时尚才俊创造机遇。Iris van Herpen、David Koma、Phoebe English 和 Tolu Coker 仅是该平台发掘的众多设计师中的一部分。在过去二十年间，该平台已为来自70多个国家的1500多名设计师提供了支持。

“我们的第一季活动是在自然历史博物馆附近的一个停车场举办的，当时伦敦时装周的举办地就在那里，”Fashion Scout 的创始人在接受 FashionUnited 采访时回忆道。这个项目最初是为了解决设计师们缺乏展示渠道的问题。他们表示：“当时的伦敦时装周拥有非凡的创意活力，但要独立举办一场专业的时装秀，设计师需要自己整合场地、制作、模特、妆发、技术团队以及所有相关资源。”

Fashion Scout 最初是作为一个专注于提供基础设施的平台而诞生的。随着时间的推移，它因发掘和扶持新锐人才而闻名，尤其是通过像‘Ones to Watch’这样的项目。创始人表示：“我们当初是否想过20年后还会继续做这件事？完全没有。”

多年来，该平台不断发展，积极推动独立设计师时装秀、展览和国际合作。二十年间，Fashion Scout 见证了时尚行业经历的诸多变革，其中包括社交媒体的兴起。

社交媒体

他们说：“如今的行业发展路径远非从前那般线性。过去，通过媒体、买手、批发和零售，有一条相对清晰可辨的发展路径。这些传统的‘守门人’拥有巨大的影响力，足以决定一个年轻品牌的成败。而今天，设计师可以直接触达全球受众。这无疑是一种巨大的解放，但同时也意味着他们需要在一个更加碎片化的生态系统中前行。”

如今，新兴设计师需要身兼数职。他们说：“设计师可以同时是创作者、传播者、内容生产者、零售商和企业家。”社交媒体为设计师提供了接触新受众的机会，但知名度本身并不能构成一种商业模式。

“一张爆红的图片或一个系列可以带来非凡的关注度，但并不能解决生产、现金流、分销或客户维系等实际问题。触达受众变得更加容易，但将这种关注度转化为可持续的业务却并非易事。”

建立成熟形象的压力

年轻设计师还面临着需要迅速建立成熟品牌形象的压力，同时，他们还必须在缺乏成熟品牌基础设施支持的情况下，处理定价、生产、利润、现金流、分销、数字商务、内容、社群和传播等一系列问题。

他们表示：“他们是在生产成本不断上涨和零售环境日益碎片化的背景下应对这一切的。而且，竞争格局也已改变。大型时尚企业在吸收文化创意、与顶尖创意人才合作以及生产设计日益精良的产品方面，已经变得极其成熟，其价格是独立设计师在规模上无法与之抗衡的。”

Fashion Scout 认为，新兴设计师的优势在于“原创性、独特性、品质、社群、工艺、服务以及与顾客建立的关系，这些是大型企业无法以完全相同的方式复制的。”

Roberts 夫妇表示，该平台致力于帮助设计师理解他们试图建立何种类型的业务，以及哪些机会能帮助他们实现目标。它将设计师引荐给整个行业，为其作品赋予专业的行业背景，并创造机会让人们接触到他们的作品。

“看到一位设计师获得第一篇重要的媒体报道、与买手会面、获得订单，或是在几季之后携带着一个让你突然意识到他们已经找到自己风格的系列回归。这些时刻或许更能代表 Fashion Scout 的真正意义所在。”

今年九月，在伦敦时装周期间，Fashion Scout 举办了三场‘Ones To Watch’时装秀，这是其有史以来规模最大的新兴人才项目。该平台还组织了多个聚焦国际的项目，例如‘Beyond Limits: Polish Visionaries’、在肯尼亚、埃塞俄比亚和津巴布韦开展的‘Creative DNA’项目，以及亚美尼亚和埃里温时装周。

他们说：“国际化一直是 Fashion Scout 的核心部分，而不是后来才加入的元素。才华从不专属于已成名的时尚之都，但机会和曝光度向来如此。”

未来20年

对于 Billie 而言，Fashion Scout 的魅力在于那些尚未完全定型的事物。她说：“对于一个成熟的设计师，你已经理解了他们的设计语言。而面对新兴人才，你有时是在亲眼见证他们探索自己设计语言的过程。这其中蕴含着一种令人难以置信的活力。”Martyn 补充说，新兴设计师身上有一种令人着迷的能量。他说：“他们会对一切提出质疑，因为他们尚未被固化思维所束缚，不认为做事只有一种方法。”

Billie 和 Martyn 表示，Fashion Scout 的成就是由他们在过去20年的时装秀、活动和项目中合作过的团队、创意人士、合作伙伴以及协作者共同塑造的。现在，他们的目光聚焦于未来。

“我们为所有参与这段旅程的人感到无比自豪。但我们对未来的新人和新事物同样充满期待。”