FitFlop 首席执行官：“我们志在主宰夏日”

英国鞋履品牌 FitFlop 由健康企业家 Marcia Kilgore 于 2007 年创立，以其人体工学和健康鞋履而闻名。该品牌正经历一场品牌革新，旨在转型为全球生活方式品牌，并通过聚焦女士鞋履和战略合作来“主宰夏日”市场，力求成为一家市值十亿美元的公司。

在过去五年中，自 2021 年任命曾在 Ugg 和 Coach 任职的 Gianni Georgiades 为首席执行官以来，FitFlop 便开启了重塑其全球品牌形象的征程。品牌正从一个面向寻求骨科矫正功能、客群年龄偏大的功能性舒适鞋履品牌，转型为一个以设计为主导、科技驱动的创新鞋履品牌，实现了“时尚与舒适的融合”。

Georgiades 在品牌 27 春夏系列发布会上接受 FashionUnited 独家专访时表示：“我加入公司五年了，品牌经历了真正的蜕变。我们拥有深厚的基础和品牌传承，但并未完全发挥潜力。为此，我需要团队、产品乃至后端运营都准备就绪以实现目标；这需要时间，所以我一直将 2027 年春季定为我们的重要时刻。”

与 Georgiades 共同负责 FitFlop 品牌重塑的是首席产品与品牌官 Louise Noble，她于 2024 年末加入公司，负责塑造其产品在全球范围内的创意、战略和创新未来。Noble 曾在 Vivobarefoot 担任运动生活方式全球品类总监，并在 Clarks 和 Nike 担任过高级职位，在产品创作、商品企划和可持续创新领域拥有超过 25 年的经验。她为 FitFlop 全权指导的首个系列计划于 2027 年春夏首次亮相。

其他核心成员包括品牌产品商品企划主管 Phil Brunetti；于 2025 年 5 月加入公司的鞋履设计总监 Chris Anderson；以及产品创新与开发总监 Kim Lilley，她拥有超过 12 年领导研发项目的经验，并担任 FitFlop 的内部生物力学专家。

Georgiades 补充道：“起点是建立合适的团队。在考虑产品和团队文化之前，我需要一个能够坐下来共同规划、制定战略并推动发展的团队。”

“现在有很多品牌都在谈论舒适、健康以及产品中的科技，但我可以告诉您，在休闲或生活方式鞋履领域，没有品牌能做到我们这样。我们深知如何打造一款高性能产品。我们拥有 20 年的历史；我们的技术是真实可靠的，每项技术都有其独特价值且行之有效。现在，我们需要在不牺牲时尚感的前提下，将我们的技术和科学与舒适性融为一体。”

27 春夏系列：FitFlop 开启品牌革新，驱动全球化雄心

作为其成为全球生活方式品牌雄心的一部分，27 春夏系列标志着 FitFlop 开启了一个舒适的“新纪元”。品牌主要为女性设计并不断革新其鞋履产品，明确的目标是为“让平凡变得不凡的女性”而设计。这背后有 Kim Lilley 博士领导的内部生物力学实验室提供支持，该实验室利用对女性身体的深入科学理解来打造产品，确保鞋履能为女性的每一天提供支持，“从第一步到最后一步，为每一步注入力量”。

随着 FitFlop 进入新的加速增长阶段，该鞋履品牌正致力于打造“有目的性、实穿且与文化合拍”的系列。FitFlop 首席执行官解释说，这是为了响应全球消费者日益寻求真正契合其生活方式并“追求舒适”的产品。其 27 春夏核心系列融合了“生物力学、设计和文化洞察，旨在创造出能够智能支撑身体的产品，同时与当今人们的生活、运动和自我表达方式产生共鸣”。

Georgiades 表示：“女士系列是我们必须做好的最重要品类，也是我们的重点。虽然我们仍兼顾男士系列，并推出相关新品，但我们的重心和投资都在女士系列上。我们希望创造出既美观又舒适的产品。‘舒适’曾经是一个不那么时髦的词，但我很自豪地宣布，我们将主导这个领域，因为我们已经具备了这样的实力，只是之前推动得不够有力，但现在情况不同了。”

尽管品牌标志性的露趾款式仍是其即将发布产品的重要组成部分，但品牌也战略性地转向“过渡性闭趾”产品，据品牌报告，其运动鞋和芭蕾舞鞋款式的增长“非常惊人”。

Georgiades 补充道：“通过 27 春夏系列，我们为 FitFlop 设定了新的方向，将设计与性能置于同等重要的地位。我们看到市场正明显转向需要满足多重期望的鞋履：它需要具备性能、实穿性，并具有时代感。”

27 春夏系列的一大亮点是其 iQushion 产品，被定位为品牌的入门级市场款式，提供轻便灵活的人字拖和泳池拖鞋，色彩大胆有趣。其采用的技术让每一步都“感觉柔软、有弹性和轻盈”，这得益于其高回弹缓震垫，能够吸收冲击并回弹，同时减少疲劳，保持步履流畅。

Georgiades 解释道：“在未来几年，iQushion 将会成为一个非常特别的产品系列。它不仅仅是人字拖，更是我们主宰夏季市场战略的重要组成部分。该品类的市场领导者业务规模庞大，但他们没有我们的优势；他们的产品基础且舒适度不高，而我们的技术让消费者可以真正穿着人字拖舒适地生活。”

FitFlop 借助联名合作扩大品牌影响力

随着其核心系列的逐步成型，FitFlop 也正寻求通过一系列品牌和设计师联名合作来提升品牌知名度并扩大其创意影响力。

继与伦敦时装周设计师 Roksanda 成功合作之后，FitFlop 正在实施一项三轨战略：包括“更具方向性、出人意料”的设计师联名，以及更具“商业性”的合作，例如即将与 Pantone 和 Haribo 推出的系列，正如其最近与 Keith Haring 的合作系列，该系列从这位艺术家将纽约街头和地铁作为活画布的创作中汲取灵感。此外，FitFlop 还计划与本地设计师进行合作，以确保在亚洲等关键市场的“文化相关性”，亚洲正成为该品牌最强劲的市场之一。

Georgiades 补充道：“我们进行的联名合作，其核心在于激发兴趣，传递品牌精神。”

FitFlop 首席执行官：全球成功源于拥有“合适的合作伙伴”

Georgiades 表示，自他加入公司以来，FitFlop“每年”都在增长，2025 年更是创下了财务记录，营收达到 1.7 亿美元，远高于他刚加入时的 1.14 亿美元。

Georgiades 补充道：“我坚信这个品牌可以成长为市值十亿美元的品牌。我曾在市值十亿美元的品牌工作过，所以我知道这是可能的，因为那些品牌并没有我们所做的核心优势。” “我们在全球已售出超过 7500 万双鞋履——消费者正在选择我们的产品，即使在过去几年全球动荡不安的情况下，我们仍实现了近 60% 的增长。我们正处在一个健康、舒适以及女性感受至关重要的时代。一旦我们将时尚与舒适融合——这正是我们目前正在做的事情——品牌的加速发展便会到来。”

英国是该品牌的本土市场；然而，品牌在此并未开设独立门店，而是通过 Selfridges 和 House of Fraser 等百货公司进行多品牌分销。而在亚洲和中东地区，品牌则利用分销合作伙伴来开设门店并扩大品牌影响力。

Georgiades 补充道：“我们是一个中小型品牌。因此，为了能够真正实现规模化，我们需要合适的合作伙伴，像韩国的 Samsung C&T Fashion、中东的 Apparel Group、菲律宾的 Whiteplane 以及西班牙的 Albion 1879 这样的合作伙伴正在帮助我们在当地实现规模化发展。”

“他们拥有基础设施、经验以及合适的零售商和批发商。我们无法独自完成这一切。我们将我们的分销商视为团队的延伸，并以合作伙伴关系共同努力。”

FitFlop 进军欧洲和韩国市场

最近的一次合作是与 Albion 1879，该公司在伊比利亚半岛引入、发展和管理包括 AllSaints 和 Ugg 在内的国际品牌，并作为该英国鞋履品牌欧洲零售扩张战略的一部分，在西班牙马贝拉的巴努斯港开设了 FitFlop 的首家门店。

西班牙被 FitFlop 视为一个“战略市场”，Albion 1879 正在整个市场加速提升品牌知名度和市场活动，以支持品牌在整个欧洲建立发展势头的愿景。

欧洲的增长还将得到一个将于秋季在欧洲大陆启用的新仓储中心的支持。Georgiades 补充说，此举将使品牌能够“真正加速其在该地区的数字业务”，德国和瑞士是该品牌的主要目标市场。

Georgiades 表示：“英国脱欧对现在与欧洲大陆的贸易毫无帮助。需求是存在的，但服务却跟不上。试想一下，作为一名顾客，要等待数周才能收到产品，还要支付额外费用。在欧洲大陆设立分销中心对我们来说是一个改变游戏规则的举措，我们需要它来全力支持我们在欧洲大陆实现的目标。我坚信这将使我们的数字业务实现飞跃式增长。”

FitFlop 还通过与 Samsung C&T Fashion 的独家合作，开始加速其在韩国的扩张。该英国鞋履品牌解释说，这是为了响应消费者在功能性和时尚性之外，日益优先考虑健康福祉的需求，以舒适为主导的鞋履正成为一个“高增长势头的品类”。

Georgiades 解释道：“韩国市场不仅追随潮流，更引领潮流。随着消费者寻求能够支持其感受和生活方式的鞋履，我们看到了一个巨大的机会来发展一个融合时尚与实际性能的品类。与 Samsung C&T Fashion 合作，使我们能够精准地扩大规模，将 FitFlop 的生物力学专业知识与他们卓越的本地零售和数字能力相结合，以建立长期的品牌发展势头。”

在此合作下，Samsung C&T Fashion 负责 FitFlop 在韩国的零售、数字和批发业务。该公司目前在乐天百货蚕室店、新世界百货江南店和现代百货贸易中心店等主要地点运营着 22 个高端店中店。这一零售布局还将得到“强大的线上战略和更广泛的批发分销网络”的支持。

双方合作的首家独立概念店最近在 Starfield 水原购物中心开业，确立了品牌在韩国的实体足迹，使韩国消费者能更近距离地体验产品。目标是到 2026 年底，将这一概念店战略扩展到韩国的 30 个地点。

FitFlop 的业务遍及 88 个国家，拥有超过 5000 家门店和 2000 多家零售商。该鞋履品牌在英国、欧洲、中东、印度和亚太地区运营着 89 个概念空间，并在伦敦和纽约设有展厅。

本文通过AI工具翻译为中文。

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