French Connection 携手 G-III 签订授权协议，重返北美市场

French Connection 宣布与 G-III Apparel Group 达成一项长期授权合作协议，将由后者负责其在北美地区的男女成衣及部分配饰的开发与分销，标志着该品牌将再次发力北美市场。

该协议将于 2 月 1 日生效，是这个伦敦品牌在所有者 MIP Holdings 主导下进行收购后重新定位过程中的一项重要战略举措。尽管 French Connection 通过授权和国际合作伙伴维持着全球业务版图，但自 2010 年代末缩减其直营零售业务以来，北美一直是一个尤为复杂的市场。

根据新协议，G-III 将负责设计、采购和分销，并利用其与美国百货公司、专业零售商及数字渠道的深厚合作关系。具体的财务条款并未披露。

对 French Connection 而言，此次合作反映了其从资本密集型零售向通过授权实现轻资产增长的更广泛战略转型。这种模式在规避运营风险的同时寻求规模扩张，日益受到中端市场时尚品牌的青睐。自 2021 年 11 月收购该业务以来，MIP Holdings 一直致力于稳定品牌发展，优化其现代风格定位，并在其曾经辉煌的 logo 时代之后重塑品牌影响力。

里程碑

董事长 Apinder Singh Ghura 将此协议描述为集团长期战略中的一个“重要里程碑”，并指出北美是一个关键的增长市场。他表示：“这项协议巩固了我们的全球发展势头，也体现了我们致力于扩大品牌覆盖面和影响力的决心。”

此举也与 G-III 的商业策略完全契合。这家总部位于纽约的服装集团已建立起业内最广泛的授权品牌组合之一，在 DKNY、Donna Karan、Karl Lagerfeld 和 Vilebrequin 等自有品牌与 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Levi’s 和 Nautica 等授权品牌之间取得了平衡。在最近的 2024 财年，G-III 报告的收入约为 31 亿美元，凸显了其在批发、零售和数字渠道的庞大运营规模。

G-III 董事长兼首席执行官 Morris Goldfarb 表示：“扩大我们的战略授权品牌组合仍然是我们增长战略的核心。”他补充说，与 French Connection 的合作将依托集团“规模化的基础设施以及在设计、采购和分销方面久经考验的实力”。

French Connection 成立于 1972 年，以其亲民且以设计为主导的时尚风格建立声誉，并在 1990 年代和 2000 年代初期知名度达到顶峰。近年来，该品牌一直致力于重新调整其品牌形象，专注于现代剪裁、高级基本款以及包括家居用品在内的生活方式品类。如今，它通过零售、电商、批发和授权合作伙伴的混合模式，在全球拥有超过 200 个销售点。

此次北美市场的重启能否成功，关键可能不在于品牌知名度（其知名度依然很高），而更多地取决于在竞争激烈的现代时装市场中，能否做到清晰的产品定义和严谨的价格定位。在通胀压力下消费者开始消费降级，百货公司纷纷缩减业务，甚至像 Saks Fifth Avenue 一样申请破产的背景下，完美无瑕的执行力将比以往任何时候都更为重要。

尽管如此，一个历史悠久的英国品牌与一家美国授权巨头的联手，预示着一条务实且低风险的重返市场之路。对 French Connection 而言，这笔交易的意义不在于戏剧性的回归，而在于一个它曾占据主导地位的地区悄然重建其市场地位。

本文通过AI工具翻译为中文。

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