服装修补热度上升，但这是否意味着真正的行业转型？

市场对服装修补与护理的关注度正呈上升趋势。消费者愈发关注服装的面料成分、耐穿程度以及日常护理方式。各大品牌也开始意识到修补服务的价值。2026年上半年，包括 Salomon（萨洛蒙）、Kiabi 和 Next 在内的多个品牌与零售商相继推出了修补项目；与此同时，欧洲最大的服装修补服务商之一 United Repair Centre 也在巴黎开设了全新的修补中心。

根据循环时尚联合会（Fédération de la Mode Circulaire）与毕马威（KPMG）的数据，2025年欧洲鞋服修补市场规模估计达28亿欧元，预计到2030年将以每年5.5%的速度增长，规模达到37亿欧元。目前该市场体量仍相对较小，行业尚处于早期发展阶段。服装修补属于劳动密集型业务，品牌方的商业模式尚未完全成熟，且成衣品质的下降意味着许多单品根本不具备修补价值。今年上半年发布的研究表明，只有高品质单品的修补才能带来回报，这意味着耐用性设计与修补服务本身同样重要。

在政策层面，修补补贴（repair bonuses）、循环增值税（circular VAT）以及生态设计要求（ecodesign requirements）均有助于推动该行业实现规模化发展。尽管各国政府正逐步加大对修补服务的激励力度，但决定行业走向的关键因素或许在于消费者兴趣的增长。随着越来越多的人开始使用修补服务、学习自行修补衣物并要求购买耐穿的产品，品牌方必须对此作出回应。

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消费者关注点正转向服装护理与品质

Google 趋势（Google Trends）数据显示，自2025年以来，公众对服装修补与护理的搜索热度持续攀升；在社交媒体上，#fabrictok 和 #naturalfibertok 等标签下关于服装面料的讨论也日益升温。消费者对面料材质的关注（尤其是相比合成纤维更偏爱天然纤维），也与人们对服装及其他消费品中微塑料问题的日益担忧密切相关。 具有循环环保意识的消费者同样期望衣物更加耐穿。Samsara Eco 发布的《2026年循环意识消费者报告》（Circular-Conscious Consumer Report）对其社群中5000多名以Z世代为主的成员进行了调查，结果显示，89%的受访者期望一件单品至少能穿着30次，54%的受访者认为保障产品品质是品牌的责任。

除了对品质和耐用性的关注度提升外，修补衣物正成为人们乐于展示的行为。“外露式修补”（Visible mending）正将修补转化为一种风格宣言，修补痕迹不再被刻意隐藏，反而成为展示的亮点。根据 Pinterest《2026年兴趣趋势报告》（Hobbies Trend Report 2026），日本传统外露式修补技艺“刺子绣灵感”（sashiko ideas）的搜索量激增了1509%，而“修补美学”（repair aesthetic）的搜索量也上涨了157%。部分品牌也顺应了这一趋势，例如 Arc’teryx（始祖鸟）的修补补丁本身就已成为备受追捧的时尚元素。

品牌对修补业务的兴趣日益浓厚

Circular Fashion News 梳理了2026年上半年共9项品牌修补项目的推出与拓展动态。在法国，Kiabi、Moea 和 Octobre 均与修补平台 Save Your Wardrobe 合作推出了相关服务；Salomon 则与 United Repair Centre 达成合作，并已将该项目拓展至英国、德国、荷兰、意大利和西班牙。在英国，Next 联手 Sojo 推出修补服务，Primark 与 The Seam 展开合作，Lanx 则选择了 Tern。此外，Fabienne Chapot 在荷兰与 Mended 达成合作，澳大利亚零售商 The Iconic 则与 Hello Tailr 携手。

除了这些新入局者，行业内已有一批开展修补业务多年甚至数十年的先行品牌：

• Barbour 早于1921年便推出了重新上蜡与修补服务，目前每年处理约9.7万件单品
• Patagonia 自1976年起提供产品修补服务，2025财年在全球范围内共修补了174,799件商品
• Nudie Jeans 自2014年起提供免费修补服务，2024年共完成了68,342次修补与改衣服务
• 在奢侈品领域，Louis Vuitton（路易威登）在全球运营着12家修补工坊，每年处理近60万件商品

经济因素既是最大动力，也是最大阻碍

今年上半年，瑞典国家研究院（RISE）发布了一项针对丹麦、波兰和瑞典3000多名消费者的服装修补服务研究。在丹麦和瑞典，经济考量是促使消费者选择修补的最主要动力，其次才是环保因素。在一项关于牛仔裤修补的选择实验中，根据国家不同，受访者平均愿意支付相当于一条新裤子价格40%至85%的修补费用，但研究人员指出，这一比例应被视为支付意愿的上限。在丹麦和瑞典，阻碍消费者使用修补服务的主要因素是无法提前预估所需的费用和时间；而在波兰，主要阻碍则是购买新品过于便捷。

与此同时，快时尚和超快时尚导致的服装价格走低，使得许多衣物因过于廉价而失去了修补价值。当购买一件新品的成本低于修补旧衣时，价格便成为了决定性因素。正因如此，当前围绕修补服务的政策讨论大多聚焦于如何降低终端消费者的修补成本。

政策层面：循环增值税与修补补贴举措或将产生最大影响

政策对修补行业的支持主要通过三个杠杆实现：针对耐用及可修补产品的生态设计要求、生产者责任延伸制度（EPR），以及修补补贴和增值税减免等财政激励措施。其中，财政激励最能直接解决消费者所反映的成本问题。

法国的“修补补贴”计划仍是行业的主要参考标杆。自2023年起，消费者在认证修补机构修补鞋服时，每件可享受7至25欧元的即时折扣，该资金由品牌方缴纳的 EPR 费用提供支持。2026年2月，爱尔兰政府宣布将于2027年起试点类似的修补代金券计划。

循环增值税则有望带来更广泛的影响。欧盟法律自2022年起便允许降低鞋服修补服务的增值税，但目前仅有少数国家付诸实施。根据循环时尚联合会与毕马威的研究，若欧盟在2029年全面推行循环增值税，该行业的年增长率将提升至约7.4%，2030年市场规模将达到约39亿欧元。

今年5月，艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）联合 H&M 集团、迪卡侬（Decathlon）、Zalando、Vinted 和 Arc’teryx 等69家机构，共同呼吁各国政府降低修补与转售业务的增值税及劳工税。根据该基金会发布的《新底线》（The New Bottom Line）报告，这些举措有望将修补业务的毛利率提升至41%左右。

品牌亟需探索修补业务的盈利模式

目前，许多品牌仍将修补服务视为一项客户服务成本，而非创收来源。埃克塞特大学（University of Exeter）、曼彻斯特城市大学（Manchester Metropolitan University）与户外品牌 Finisterre 联合发布的一份简报，梳理了品牌组织修补业务的六种模式。这些模式涵盖了从品牌主导的内部修补中心、官方认证合作伙伴、独立第三方机构，到由品牌提供工具、配件和指南的消费者自助修补模式。

关于品牌如何从修补业务中获益的讨论，目前多集中于客户忠诚度和合规准备等战略价值，但已有迹象表明，修补服务可以通过结合转售业务来创造新的营收。在 Fashion for Good 与 Circle Economy 联合发布的《为循环而分拣：重穿项目》（Sorting for Circularity: Project Rewear）报告中，United Repair Centre 对通过其修补与翻新服务处理的1131件品牌商品进行了数据分析。结果显示，每件商品的修补、质检和清洗平均成本为22.73欧元，而转售平均价格达73.93欧元，达到修补成本的3.3倍，且97.7%的商品转售价格高于其修补成本。

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综上所述，2026年上半年的研究结果表明，服装修补正逐步走出小众市场，但尚未像二手转售那样真正形成全行业的转型浪潮。消费者的兴趣确凿无疑，品牌的项目布局也在成倍增加，且高品质产品的修补在经济上具有可行性。然而，整体市场体量依然较小，大多数修补项目的规模与新品销售量相比仍微不足道，而修补旧衣与购买新品之间的价格差距，仍使修补服务难以在大众市场全面普及。

参考资料：
-State & Prospects of Circular Fashion in Europe, 2026, Fédération de la Mode Circulaire / KPMG
-Circular-Conscious Consumer Report, 2026, Samsara Eco
-Hobbies Trend Report 2026, 2026, Pinterest
-Consumer Preferences for Digital Platform-Based Clothing Repair Service Features: Evidence from a Multinational Choice Experiment, 2026, RISE Research Institutes of Sweden (Daniel, Diener & Hunka, Cleaner and Responsible Consumption)
-The New Bottom Line, 2026, Ellen MacArthur Foundation
-Mapping the Repair Landscape in Fashion: Briefing for Business Leaders, 2026, University of Exeter / Manchester Metropolitan University / Finisterre
-Sorting for Circularity: Project Rewear, 2026, Fashion for Good / Circle Economy