G.H.Bass 150周年：在拥挤的乐福鞋市场中，本真性的商业价值

2026年，G.H.Bass 迎来双重周年纪念：自1876年 George Henry Bass 在缅因州威尔顿投身制鞋业以来，已历经150载；而诞生于1936年的 Weejuns 便士乐福鞋也迎来了90周年。为庆祝这两大里程碑，品牌特别推出了一个限量版胶囊系列，该系列限量发售，并配有一枚特别铸造的周年纪念便士硬币。

“这是一个限量发售的周年纪念系列，”G.H.Bass 市场与公关经理 Cyril Crentsil 告诉 FashionUnited。“我们希望这个系列能成为品牌历史上的一个重要时刻。其初衷是为收藏家和忠实拥趸创造一件可以长久拥有的纪念品。”

这枚周年纪念便士硬币直接致敬了赋予该鞋款流行名称的传统。“这是对便士乐福鞋传奇的自然致敬，也是对这个与产品本身密不可分的故事的颂扬，”Crentsil 说道。“‘便士乐福鞋’一词的确切起源已难以考证。存在几种理论，其中包括一个广为流传的故事，即学生们将便士硬币放在乐福鞋里以备拨打紧急公用电话之需，我们真心喜爱这个故事。我们所知的是，将便士硬币放入乐福鞋已成为鞋履文化中经久不衰的一部分，至今我们仍能看到顾客践行这一传统。创造一枚周年纪念便士硬币，感觉是一种有趣而具体的方式，既致敬了这段历史，又为收藏家提供了独特而有意义的藏品。”

该胶囊系列发布之际，正值乐福鞋风潮持续复兴，但 Crentsil 表示，品牌并未将此时刻视为一个需要追逐的潮流周期。“实际上，我们观察到这股风潮在过去五年甚至更长时间里一直在积聚。疫情过后，人们渴望在不牺牲舒适度的前提下重新打扮自己，而乐福鞋恰好占据了休闲与正装之间的空间，”他说道。“与此同时，我们看到年轻消费者对经典美式与学院风格的兴趣再度燃起。当人们发现一种潮流时，他们往往会开始寻找启发了这一潮流的、纯正的产品和品牌。这正是 G.H.Bass 的独特优势所在。我们无需围绕乐福鞋凭空捏造一个传承故事。自1936年以来，我们一直在制造 Weejuns。”

他补充道：“因此，我们的策略并非追逐潮流，而是反映当今人们穿着这些鞋履的真实方式，同时让新的受众有机会了解他们已经发现并融入个人风格的产品背后的历史。”

品牌档案中的新发现

为筹备周年纪念而对公司档案进行的研究中，Crentsil 特别指出了一项发现。“最引人入胜的发现之一，是 Weejuns 融入常春藤联盟文化的深度，”他说道。“我们知道 Weejuns 与美国学院风格之间的联系，但我没有意识到当时这种地位被记录得如此清晰。一个很好的例子是1961年北卡罗来纳大学的学生报纸《The Daily Tar Heel》上的一篇题为《What Means Bass Weejun?》的社论。文章将 Weejuns 描述为大学生活中与纽扣领衬衫和 London Fog 夹克一样不可或缺的一部分，并断言它们‘将永远流行’。”

“这是一个绝佳的缩影，捕捉了 Weejuns 从一款成功鞋履转变为更广泛文化符号一部分的瞬间，”他补充道。“六十多年后，它与学院风和常春藤风格的关联依然能被即刻识别。”

品牌档案本身远不止乐福鞋这一品类。G.H.Bass 在19世纪80年代和90年代开发了“National Plow Shoe”，在1906年公司成立后不久推出了“Bass Moccasin Cruiser”，并在1910至1911年间推出了“Rangeley”靴。Charles A. Lindbergh 在从纽约到巴黎的单人跨大西洋飞行中穿着的是 Bass 飞行靴，而海军上将 Richard E. Byrd 在1928年起的三次南极探险中也穿着 G.H.Bass 的靴子。Weejuns 本身起源于1936年，当时 George Henry Bass 改良了一款用于“在田野里闲逛”的挪威拖鞋式莫卡辛鞋，并以“挪威人”（Norwegian）的缩写为其命名。

全年的庆祝活动与联名合作

周年纪念活动于2026年6月26日巴黎男装周期间启动，并已在多个市场相继展开。“我们在六月的巴黎男装周期间启动了庆祝活动，随后在柏林和米兰举办了活动，纽约和伦敦也将有进一步的活动，”Crentsil 说道。

联名合作是核心支柱之一。品牌已与包括 Dover Street Market 和 Karl Lagerfeld 在内的伙伴合作，同时还开展了如 Bristol Northern Soul 等文化合作项目。“在我们接触他们之前，那些舞者们早已在穿 Weejuns 了，”Crentsil 说。“我们不是在创造一种关联，而是在认可和颂扬一种已经存在的关联。”

他将此视为品牌经久不衰的原因。“我们无需不断重塑产品或追逐每一个潮流。相反，我们始终忠于纯正的设计，同时让一代又一代人去发现它、重新诠释它，并将其变为自己的风格。这最终远比试图规定这款鞋应代表什么要强大得多。”

在零售层面，品牌通过购物赠送特别版礼品以及一个包含档案影像、历史参考资料和公司150年精选时间线的专属周年纪念套装来庆祝。

下一个里程碑已经明确。“下一个主要里程碑将是2036年 Weejuns 诞生100周年，”Crentsil 说道。“现在谈论我们将如何庆祝那个时刻显然为时过早，但从现在到那时，我们还有很多工作要做。150周年纪念并非这项工作的终点。恰恰相反，它为品牌故事的下一章奠定了更坚实的基础。”