关于Hypedrop的八个问题：Bestseller集团的创新批发品牌

专访

丹麦时尚集团Bestseller推出专为批发渠道打造的新品牌：Hypedrop。该品牌采用创新的运营模式，每周上新10至15款单品，零售商可在72小时内下单采购。订单窗口关闭后，产品将于六周内交付。这不仅为零售商提供了快速响应潮流和天气变化的途径，也帮助Bestseller集团在满足市场需求的同时避免了过量生产。

该品牌没有固定的品牌身份，而是专注于响应市场预测需求的单品。所有产品均基于数据分析和人工智能辅助决策进行数字化设计，整个过程无需制作实体样品。

尽管新闻稿已提供了大量信息和背景，但仍有许多问题有待解答。Bestseller品牌负责人Rine Wager Rock以书面形式回答了我们的提问。

这个项目已筹备多久？目前品牌团队有多少人？

Hypedrop的开发始于2025年1月，初期重点是建立采购体系，并分析整个价值链，以识别和优化其中最耗时的环节。如今，该品牌由组织内部一个八人组成的专业团队负责。

Bestseller集团是否期望将从Hypedrop获得的经验应用于集团内的其他品牌？

是的，当然。Hypedrop是Bestseller集团一个重要的学习平台。通过挑战传统工作方式，测试一个简化的、数字化的、无样品化的模式，我们获得了宝贵的经验，这些经验可以启发集团内的其他品牌。在一个不断变化的市场中，持续创新和深化数字化是保持竞争力的关键。Hypedrop正是这种理念在实践中的具体体现。

品牌预计将有多少零售商加入Hypedrop？

Hypedrop对所有现有零售商开放，我们预计合作零售商的数量将有机增长。我们的模式旨在为零售商提供灵活性，而非设定一个固定的合作数量目标。通过每周上新，零售商可以自主选择采购时机。这使得Hypedrop对于希望快速响应趋势并每周更新其产品组合的合作伙伴来说，是一个极具吸引力的解决方案。

该品牌将在多少个国家推出？

目前，我们已在荷兰、法国、英国、丹麦、挪威以及比利时和卢森堡开展业务。本周我们即将在德国市场推出，对此我们同样充满期待。

考虑到六周的交付周期，生产地设在哪里？

生产由Bestseller集团现有且成熟的供应商网络负责。通过利用我们强大的供应链体系，我们确保Hypedrop的产品符合Bestseller产品组合一贯的高标准和严要求。生产主要由土耳其、印度和中国的精选核心供应商完成。

生产批量会有多大？

考虑到每年通过上新模式将推出520至800多款单品，每次的生产量各不相同，并且完全由需求驱动。每个生产批量的规模取决于已激活的市场数量以及我们批发合作伙伴的兴趣程度。由于批发是我们的主要渠道，生产完全基于已确认的订单。这意味着我们不为库存而生产，只制造我们批发客户承诺采购的数量。这确保了一个高度响应市场、以需求为导向的模式。

当设计纯粹基于数据时，如何避免抄袭问题？

Hypedrop的所有产品开发均由经验丰富的产品开发人员执行。数据被用作决策辅助工具，以识别趋势和验证需求，而不是自动生成设计。其创意过程遵循与其他任何时尚公司相同的标准，确保了原创性、品牌完整性和合规性。换言之：数据指明方向，但设计由人负责。

该品牌如何为Bestseller实现盈利？利润率结构是怎样的？

对Bestseller而言，Hypedrop的首要目标是挑战和启发时尚行业新的工作方式。重点在于创新、保持市场关联性，并在恰当的时机为我们的客户提供正确的产品。当我们的客户能够成功销售这些产品，并将其自然地融入市场上的其他趋势中时，对我们来说，这就成为了一项强大的业务。

本文通过AI工具翻译为中文。

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