Hugo Boss：季度利润下滑超五成

总部位于德国梅青根的时尚集团 Hugo Boss AG 在2026财年第一季度遭遇销售额与利润双双大幅下滑。集团管理层将此归因于充满挑战的市场环境，以及其正在推行的‘Claim 5 Touchdown’改革计划中对品牌和分销渠道的“定向聚焦”策略。尽管如此，该公司于周二公布的业绩仍高于分析师预期。

首席执行官 Daniel Grieder 在一份声明中解释道：“继2025年第四季度的成功收官之后，我们以清晰的路线图开启了新的一年。受中东地区近期局势发展的影响，第一季度的市场环境变得更具挑战性。在此背景下，我们始终专注于可控因素，并果断进入了‘Claim 5 Touchdown’计划的执行阶段。”

Grieder 表示：“集团在品牌和分销渠道的定向聚焦方面取得了切实进展，包括精简产品线和进一步强化全球销售网络。正如预期，这些措施已在销售业绩中有所体现。”

集团销售额缩水9%

在1月至3月期间，集团销售额达到9.05亿欧元，与去年同期相比下降9%。经汇率调整后，营收缩水6%。

主品牌 Boss 的销售额下降7%（经汇率调整后下降3%）至7.79亿欧元。一份声明指出：“尽管关键的品牌举措持续支持品牌的整体发展势头，但业绩表现受到旨在加强长期品牌价值的战略措施的显著影响，尤其是在女装领域。与此同时，在以休闲装为重心的产品系列推动下，男装业务在本季度表现出更强的韧性。”

Hugo 品牌的销售额录得23%的跌幅（经汇率调整后下跌21%），至1.25亿欧元。据该公司称，原因之一是“品牌的持续战略性调整”，并“明确聚焦于围绕当代剪裁来强化品牌形象”。

所有市场区域营收均下滑

集团在所有市场区域均遭遇销售下滑。在包括欧洲、中东和非洲的EMEA地区，营收下降10%（经汇率调整后下降8%）至5.68亿欧元。据该公司称，这归因于德国、法国和英国等关键市场的下滑，是“消费者信心持续低迷”以及“旨在提升分销质量的定向措施”共同作用的结果。集团解释说，在中东地区，继“年初的稳健开局”后，从3月起，伊朗战争的影响开始显现。

在美洲地区，销售额下降11%（经汇率调整后下降5%）至1.88亿欧元。在亚太地区，销售额缩水6%至1.23亿欧元。然而，按汇率调整后计算，该地区销售额较去年同期超出1%。该公司宣布：“驱动因素是中国市场的增长复苏以及东南亚和太平洋地区的销售进一步改善，同时日本市场的稳健发展也提供了支持。”全球授权业务营收保持在2600万欧元不变。

管理层确认年度预测

集团成功将毛利率从去年同期的61.4%提升至62.5%，同时削减了运营支出。然而，受销售额下滑影响，盈利大幅下降。息税前利润（EBIT）缩水42%至3500万欧元。归属于股东的净利润下降52%至1700万欧元。

鉴于近期的发展态势，管理层确认了其年度预测。预计经汇率调整后的销售额仍将出现中到高个位数的百分比下滑。对于去年达到3.91亿欧元的息税前利润（EBIT），目标范围设定在3亿至3.5亿欧元之间。

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