开云集团于转型关键期召开年度股东大会

奢侈品集团开云于本周四召开年度股东大会。几周前，该集团刚刚公布其全新战略计划，而当前奢侈品市场正值增长放缓、寻求革新之际。

去年九月，这家旗下拥有 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Boucheron 等品牌的法国奢侈品巨头在股东大会上任命 Luca de Meo 为首席执行官，而 François-Henri Pinault 则继续担任集团董事长。

这位法国汽车制造商雷诺（Renault）的前任明星掌门人当时表示，其目标是为集团减债，并希望“对旗下部分品牌进行合理化、重组和重新定位”。

开云集团的处境一度岌岌可危，面临着高额负债与消费者日趋谨慎的双重压力：2025年，集团销售额下降13%至147亿欧元，而净利润则骤降超过十倍。

不到一年后，Luca de Meo 采取了一系列措施以扭转局面。截至2025年底，开云集团的债务为80亿欧元，较2024年底减少了25亿欧元。为此，开云集团将其美妆部门以40亿欧元的价格出售给美妆巨头欧莱雅（L'Oréal）。此外，集团还将对 Valentino 的收购计划推迟了两年。

此外，集团于四月中旬在佛罗伦萨公布了其中期战略计划，重点聚焦于其旗舰品牌 Gucci。这家意大利时装屋贡献了开云集团40%的营业额，但近年来却遭遇了市场冷遇，销售额从2022年的105亿欧元下滑至2025年的60亿欧元。

Luca de Meo 在向投资者介绍时指出，解决方案将包括减少 Gucci 的门店数量，并更加注重产品质量。自去年九月起，Gucci 也迎来了新任首席执行官 Francesca Bellettini，她此前担任开云集团副首席执行官。

另一个优先事项是中国市场。作为奢侈品行业长期的增长引擎，该市场近年来有所降温。开云集团计划大幅增加在华的市场营销和商业预算，并关闭部分销售点。

这些举措是否足以让公司重振旗鼓？尽管受中东战事等因素对奢侈品集团的影响，其股价自年初以来已下跌近20%，但从全年来看，股价仍上涨了约38%。

本文通过AI工具翻译为中文。

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