Les Deux：批发市场承压，品牌逆势实现14年连续增长

丹麦品牌 Les Deux 再次彰显其强大的韧性与敏捷性。2025年，这个来自哥本哈根的品牌销售额实现了13%的增长，在全球批发市场普遍承压的背景下，连续第十四年实现增长。

在时尚行业整体放缓之际，Les Deux 却展现出强劲的发展势头。在2025财年，该品牌公布的税前利润为868万欧元（6490万丹麦克朗），毛利润达到1604万欧元，股东权益增至1794万欧元。这一稳健的财务表现，充分证明了其国际扩张战略的正确性以及严谨的运营管理能力。

以紧密的合作伙伴关系为增长引擎

其成功的秘诀在于对关键市场的直接整合。过去两年，Les Deux 一直致力于将业务运营内部化，以直营模式取代代理商和分销商，近期已在比荷卢、瑞士和希腊市场完成转型。

Les Deux 首席执行官 Kristoffer Haapanen 解释道：“当前批发市场充满挑战，这已是公开的秘密。但我们多年来始终坚持一贯的策略，这正是推动增长的关键。我们与合作伙伴的关系越紧密，品牌的表现就越出色。这终究是一个以人为本的行业。”

积极拓展实体零售与国际市场

2025年，品牌在实体业务层面取得了大规模的部署：

• 在全球范围内新增超过250个批发客户。

• 在伦敦和阿姆斯特丹开设展厅。

• 在巴黎开设国际旗舰店，进一步巩固其在法国市场的地位。

展望2026：加速布局美国与法国市场

Les Deux 计划在2026年继续保持增长势头，目标实现两位数的增长，税前利润预计在1000万至1140万欧元之间。

从2026年秋冬系列开始，该品牌在美国 Nordstrom 的销售点将从15个增至25个，几乎翻倍。在法国，其销售网络将新增15个销售点，其中包括鲁昂的顶尖零售商 Hors Série，这再次印证了丹麦“学院街头风”对高端零售商的吸引力。

Les Deux 于2011年在哥本哈根的一个地下室创立，最初仅销售几款白色T恤。如今，品牌业务已遍及五大洲，并通过老佛爷百货、KaDeWe 和 Selfridges 等主要零售商进行销售。

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