梅西如何助力阿迪达斯在运动服饰媒体竞赛中超越耐克

根据Launchmetrics的数据，阿迪达斯在2026年上半年成为运动服饰行业曝光度最高的品牌，于1月1日至6月30日期间创造了19亿美元的媒体影响力价值（MIV）。该数值较2025年下半年增长了12%，使这家德国品牌领先于同期录得17亿美元的耐克。然而，深入分析数据可以发现，这一领先优势在很大程度上归功于一个名字：莱昂内尔·梅西。

上半年，阿迪达斯五个价值最高的媒体曝光中，有四个由梅西本人发布，其中价值最高的一条创造了270万美元的MIV——Launchmetrics的MIV算法旨在为品牌在社交媒体、线上出版物和平面媒体上的曝光度赋予一个货币化价值。这位阿根廷球星也是该品牌在此期间创造价值最高的名人，贡献了1440万美元的MIV，并且其影响力已超出了他自己的个人渠道。他的妻子安东内拉·罗库佐也以530万美元的MIV跻身阿迪达斯顶级影响者之列。影响者类别为该品牌带来了30%的增长，是上半年增长最快的发声渠道。

今年的国际足联世界杯是梅西自2006年德国世界杯首秀以来的第二十个年头，也正是在那一年，他从耐克转向了阿迪达斯。2017年，他与后者签订了终身合同，正式确立了合作关系。

这种依赖是双向的。上半年阿迪达斯价值最高的五次媒体曝光均与足球相关。现年39岁的梅西预计将迎来他的最后一届世界杯，赛事结束后，该品牌将面临一个悬而未决的接班人问题。

相比之下，耐克则采取了分散策略。其五个顶级媒体曝光中也有四个与足球相关——价值最高的是与其世界杯宣传片《Rip the Script》相关的200万美元曝光——但其增长最快的发声渠道是名人，增长了37%，且在此期间贡献最大的并非足球运动员。网球运动员扬尼克·辛纳为品牌创造了1550万美元的MIV，领先于皇家马德里队维尼修斯的1000万美元，阿丽娜·萨巴伦卡也以750万美元的MIV跻身前五。

遥遥落后的第三名

以4.21亿美元排名第三的彪马，则在较小的规模上呈现了类似的明星依赖模式。其五个与足球相关的顶级媒体曝光中有三个来自内马尔。其增长最快的发声渠道是自有媒体，增长了40%——主要由Puma Football（2440万美元）和Puma India（1770万美元）带动，这预示了该品牌未来目标受众的方向。与其规模更大的竞争对手不同，彪马在6月份并未出现数据激增，表明世界杯的预热效应在很大程度上并未惠及该品牌。

排名前十的品牌中，新百伦紧随彪马之后，MIV为3.77亿美元。Alo以2.49亿美元跻身前五，略高于Lululemon的2.28亿美元和Gymshark的2.05亿美元。The North Face和亚瑟士以1.71亿美元并列第八和第九位，而锐步则以1.27亿美元位列第十。